徐天顺，遵义县人，曾就读于深圳大学、清华大学工商管理mba。贵州红河酒业有限责任公司董事长，贵州红河影视广告有限责任公司董事长。
2000年入选二十一世纪人才库工程和中国专家人才库。
2005年入选世界名人录，2006年当选为遵义市工商联合会副会长、副主席。2007年当选为遵义市政协第三届常委。同年8月当选为遵义市慈善总会第一届副会长，2009年12月加入世界杰出华商协会并当选理事，2010年荣获贵州省优秀中国特色社会主义事业建设者，2010年5月荣获2003年-2009年度贵州省慈善捐赠先进个人，2011年当选为贵州省第六批省管专家。
他，在遵义是一个有故事的人。
经历过不少挫折。为了一个商标，历经两年的艰难维权之路；研究发明独特专利技术，努力凭科技元素振兴贵州白酒；说他是一个十足的商人，但他却心存善念和爱意让别人感受着温暖。他，就是本期人物，第六批省管专家中两位民营企业家之一、贵州省红河酒业有限责任公司董事长徐天顺。
多年艰辛“红河”落户贵州
上世纪80年代初，徐天顺的工作，是在遵义市广电局专职放映电影。然而，不甘寂寞的他却放弃了这份稳定的工作，选择了创业。1984年他只身来到广州，搞起了营销，4年后又回到遵义开始经营歌舞厅和剧院，但仅仅过了3年他又做起了保健品营销。一次次市场洗礼，徐天顺积累了丰富的商海经验。
2000年，徐天顺的人生出现了一个拐点。与酒有关。
徐总不胜酒力，每次都觉得非常难受，酒后都会出现头昏脑涨等不良反应。当年，他到蒙古出差，当地朋友盛情款待，拿出美酒招待他。可朋友的盛情不好推却，一番推杯换盏后，他发现自己虽然喝多了，但没有出现一点不适的感觉。在询问朋友之后，徐总发现了一个日后为他事业奠定基础的秘密。
原来徐天顺这次喝酒不上头的“秘密武器”，是一口装有磁化装置的酒缸。多年在商海摸爬滚打的他感觉到这里面肯定有不小的商机，于是立即开始翻阅资料，并找到了国家正在做磁化酒的科研项目。他将自己多年的积蓄购买了这项专利，并与茅台集团合作，将专利转化为生产力，推出了红河磁化酒。
历来人们都有“白酒伤身”的观念。红河磁化酒创造性地运用稀土铷强磁，有效去除传统白酒中有害物质，减少了饮用白酒后带来的负面影响。国内外多家媒体对这一技术进行了报道。
但在赢得市场以及众多荣誉的同时，徐天顺和他的红河磁化酒经历了一场持久的商标冠名保卫战。
2000年，在取得了磁化酒专利技后，独具战略眼光的徐天顺经国家商标局核准，注册了“红河”商标。树大招风，2001年，云南、贵州、山东三地发生了一场争夺“红河”商标的持久战。徐天顺和他的红河酒业经过了两年的艰辛后，终于打赢了这场商标保卫战，“红河”这一商标终于在贵州落户。
一生追求为红河磁化酒而生
这个“2”年，对于正在迅猛崛起的红河酒业来说，无疑是一个巨大的拖累。在赢得荣誉的同时，过去的经销商和企业因为商标保卫战而暂停了市场拓展，红河酒业也因此错失了发展的良机。红河酒业发展受到严重影响，直至今天。
吃一堑长一智，徐天顺在经历了商标保卫战后，加强了对知识产权的保护，先后对红河相关的近100个保护商标进行了注册。2006年，红河酒荣获“中国白酒驰名商标”、“中国知名品牌”、“贵州著名商标”等含金量很高的招牌。
知识产权就是生产力。取得商标所有权的20天里，就有省外共计30多家企业向红河酒业表达了投资意向，纷纷寻求与其合作的机会，其中不乏国内多家知名企业，总资金达6亿多元。
“人的一生做很多事不难，难的是把一件事做好。”徐天顺说。
回想起那场为时两年的商标保卫战，徐天顺无不感叹：“虽然官司打赢了，但公司的发展却受到了伤害，红河酒输了时间、经销商、市场，不过却为企业赢得了荣誉和信誉。”是啊，徐天顺不仅是为其企业赢得了荣誉，也为“红河”商标落户贵州付出了太多。现在看来，此举意义重大。
徐天顺还说，“从某种意义上讲，信誉是花钱买来的，但信誉的回报率却是世界上所有回报率*高的，不懂得信誉投资的人，永远不是商人。”这句话让人觉得徐天顺不同于一般的商人，因为一般的世俗商人只懂得唯利是图，而他却把信誉摆在第一位。
“我这一生是为红河磁化酒而生。”徐天顺说，在省委、省政府确定振兴贵州白酒产业的战略里，自己的个人专利技术运用于白酒就有30多项以及100多个注册商标，“我能成为省管专家，也许缘于此。”
心存善念做有价值的商人
没有善念和爱意的人，纵然能得意于一时，但*终却免不了会坠落于万劫不复的深渊。徐天顺深刻的理解生而为人的根本，在致力于企业发展的同时，他不忘生养他的这片土地。2002年，他慰问了遵义市的优秀教师等教育工作者；2003年，出资4万余元订报纸给遵义驻军和200所山村学校师生；2005年，为遵义县南白镇龙泉村创办“四在农家”捐赠价值6万元的物资；2007年，向遵义市慈善总会捐赠20万元物资；2008年，遵义市遭遇凝冻灾害，个人出资3万元慰问环卫工人交警等一线工作者；同年，在汶川同胞受灾之后，捐赠2万元；2010年1月20日，向遵义县31个乡镇敬老院、遵义市敬老院捐赠价值13万元的红河酒……
10年的时间，他的捐款数额已经达到了几百万元，这数字背后是他爱心的涌动。
徐总在接受记者采访时一直说，经历了那么多折腾，企业发展现在还是这个样，低调点，宣传多了不好。但是，在低调的背后，这个不服输的省管专家在暗暗发力。据了解，徐天顺的红河酒业投资上千万，已在位于遵义县南白食品工业园区买下了一块土地修建自己的新厂房，为红河磁化酒的未来规划着美好的蓝图。
