白酒企业瞄准70后、80后——

　　7月12日，经过精心准备，郎酒集团近三年来推出的唯一酱香战略新品——“郎哥”在成都上市。作为郎酒集团的“心血之作”，此款白酒被定位为“消费者的知心哥们”。

　　“眼下，白酒消费市场的主角正在发生改变，再过几年，70后、80后将成为白酒消费的主力军，这些有文化、有鉴别能力、有消费主张的消费者，会选择什么样的产品？人群更迭换代是我们这个行业急需正视的问题”，在新品发布会上，“郎哥”的操盘手、郎酒集团老郎酒事业部总经理易明亮，对品牌的发展之路看得更为长远。

　　□本报记者 童胤淞 文/图

　　青春小白酒 销量逆势增长

　　事实上，将目标消费群体转向年轻化，这一趋势已在业内慢慢发酵。三人炫、泸小二、江小白等主打“青春小白酒”的产品，从一面市就成功吸引到了足够的关注。“这类产品也就几十块钱，酒质也不差，现在朋友聚会基本都喝它”，成都消费者罗斌告诉记者。

　　记者了解到，“青春小白酒”的成功，在于对产品定位、推广口号以及传播途径适销对路，完全契合了当下年轻人的口味。此外，运用“语录”与消费者互动，也成为此类产品的特性，“想得开，玩的嗨”、“想要结婚木有房，搞定了lp搞不定丈母娘”……这些主打年轻牌的产品，用瓶子作为载体，和消费者产生强烈互动，并在拥有强烈时代感的同时，获得了消费者的认同。

　　“郎哥”上市 郎酒能否逆袭

　　如果说普通“青春小白酒”已然成为年轻群体朋友小酌、聊天的主要伴侣，那么此次面市的“郎哥”则有更高的“企图”。记者了解到，除了将视线瞄准到青年客群外，品牌还将重点延伸向“商务伴侣”。易明亮表示，“喝酒绝不是为了喝醉而喝，享受的是喝酒的过程，尤其在商务领域，白酒通常是为了助兴，在做了大量的市场调查后，我们不仅将酒度调整到44.8度，更是对口感进行了优化，让消费者在喝酒时不皱眉不易醉，第二天醒来头不疼，可以说‘郎哥’是为商务而生。”

　　“抓住了年轻群体，或许就抓住了未来”，从事白酒业多年的张莉表示。眼下70后、80后正在快速成长，这代人群与互联网有着牢不可分的关系，无论是价值观还是世界观，都与老一辈有着较大分歧，他们拥有很强的个人属性和品牌意识，就像常喝百事可乐的人往往不会轻易尝试可口可乐一样，他们更认品牌，拥有强大的“指名购买力”，当这代人群成为这个时代的精英阶层，那些伴随他们成长的产品也就有了消费黏性，这也就解释了为什么愈来愈多的酒企，选择在这个时候开始关注年轻群体。

　　一边是青黄不接，一边是产能过剩，国内白酒面临着远困近忧，如何开拓出新的领域成为业内大佬努力的方向，随着70后、80后的逐步崛起，他们正成为白酒行业的主要购买力，如何做出他们喜欢的酒品，相信在未来会有越来越多的酒企给出答案。

　　（原标题：锁定新客群酒企唱响“青春之歌”）来源：四川在线-四川日报