在“零关税”的政策红利下，进口葡萄酒的价格越来越便宜。面对进口酒的猛烈冲击，不少国产品牌也开始加码进口酒代理或并购，却并不被业内看好。

　　上半年我国进口葡萄酒海关数据昨日出炉。广州日报记者观察发现，不论散装、瓶装还是起泡酒，均价都出现不同程度下跌。在“零关税”的政策红利下，进口葡萄酒的价格越来越便宜。面对进口酒的猛烈冲击，不少国产品牌也开始加码进口酒代理或并购，却并不被业内看好。

　　有分析指出，国产品牌目前玩的是资本游戏，“虽然成本低，但很难真正走出国门”。

　　进口均价跌11.1%

　　昨日出炉的上半年中国进口葡萄酒海关数据显示，2015上半年葡萄酒总进口量同比上涨13.43%。今年上半年，葡萄酒进口总额同比增长0.59%。

　　记者观察发现，在进口量及进口总额持续增长的同时，进口葡萄酒的均价却在不断下跌。海关数据显示，2015上半年，进口葡萄酒均价为3.68美元/升，同比下降11.1%。

　　其中，散装葡萄酒进口量同比涨41.65%，进口额同比上涨8.94%，平均价格则同比下跌22.82%。瓶装进口葡萄酒总量同比上涨7.65%，进口总额同比上涨2.16%，均价同比下降5%。

　　上半年进口起泡酒总量同比下降14.09%，进口总额同比下降33.58%，均价也同比下降22.75%。

　　针对进口葡萄酒均价的下跌，有市场人士昨日向广州日报记者表示，终端价格的下降直接由零关税传导而至。据悉，今年起我国对智利葡萄酒已实行零关税；今年6月中澳自贸区协定的签署，则意味澳大利亚葡萄酒将在2019年享受零关税。

　　酒企加码进口不被看好

　　上述市场人士指出，零关税将直接刺激进口量的增长和价格的下降。“随着价格不断下滑，国内市场竞争将达到白热化，国产酒份额已被大大挤压了。”

　　面对压力，张裕、王朝、中粮等酒企目前都在加码代理进口酒或收购国外相关酒企。

　　据悉，张裕明确表示会将营销资源向自有品牌进口葡萄酒适当倾斜。

　　对于国产品牌的自救行动，业内观点不一。中投顾问食品行业研究员梁铭宣表示，“国产品牌经营进口酒，一方面将进口酒优势和自身口碑、渠道资源结合，提高企业竞争力；另一方面可乘势布局海外市场”。

　　也有分析人士指出，国产品牌目前做法无异于贴牌生产，虽然成本降低，但治标不治本。中国酒业协会副秘书长王祖明指出，“价格并不是决定行业发展的唯一因素，中国葡萄酒目前还缺乏个性和特点，没有辨识度。”

　　编后语：越来越多的进口红酒出现在了普通老百姓的餐桌上，由于竞争激烈，国产酒的日子更加不好过。目前要想转变这种状况必须要突显国产葡萄酒的个性和特点而不是只打单一的价格战争。

　　来源：广州日报