“世界上，*快又*慢，*长又*短，*平凡，又*珍贵，*易被忽视，又*令人追悔...，是时间！不白过，不错过...”在这光怪陆离的蒙太奇镜头和充满哲学禅味的文字里，如果不往下看，还真以为是某时尚大牌新出的品牌广告。

　　近日，在河南各个频道、楼宇电视、广播、户外，杜康全新广告片全面投放，诠释一个全新品牌情感诉求。

　　差异化广告定位诉求。杜康跳出了传统白酒的品牌叙事诉求。

　　传统的白酒广告很难让消费者从当中形成一个很好的记忆点，而杜康的广告跳出了传统白酒广告的拼年份、拼产地、拼消费氛围的常规的生硬的诉求，不与五粮液拼高端，不与泸州老窖拼产地，差异化区隔其他白酒广告套路。杜康用其他行业消费叙事的表达来做新品。这是白酒少有尝试的一种模式，而这种模式更多见于高端产品，如汽车行业，王石与大切诺基，如lv与生命就是一场旅行。

　　杜康开启消费者+模式。杜康走进消费者，感受他们的感受，开启一场走心之旅。

　　杜康代表了一种全新的品牌突破、诉求与尝试，引领一种新的高度。白酒少有做回归内心的情感诉求，开启一场关于人生态度的走心之旅。不错过，不白活，这就是人生态度。更是一种消费的升华，一种与消费者内心层面的一种互动。杜康在寻求一种话题的共鸣，寻求消费者的认知。而这些模式*早开始于洋河男人的情怀，而男人的情怀只是站在与天和海的对比中寻求男性消费者的共鸣，而这种情怀并没有上升到对时间对生命的感悟，而杜康在消费者的内心做文章，迎合时代“光阴的故事”、“时间都去哪儿”，在这个全民怀旧的年代，站在消费者身边，用消费者内心*真实的声音审视时间，在时间的拷问中，去吻合消费者心中一种态度“不错过、不白过…”

　　品牌不忘本源，品牌内涵历久弥新。“人生几何，对酒当歌”杜康在寻求一种深厚的历史底蕴与现代消费的共鸣，寻求一种历史文化的回归。

　　“何以解忧、唯有杜康”是曹操短歌行中的佳句，其中诠释出来的是一种忧，几千年一种传颂至今。而今天发展中的杜康与其他白酒不同的是，杜康并不躺在历史的背景上做人文表达，而是用都市化的语言寻求一种历久弥新的情感表达，寻求历史与现代的更贴切的一种融合。“*平凡，又*珍贵，*易被忽视，又*令人追悔…”，时光隧道、拳击、回眸的眼光，杜康在用一种更时尚更都市化的镜头语言进行叙事表达，张扬着一种时尚化年轻化的白酒消费底蕴和消费氛围。这无疑是对杜康目标人群的一种重新定位。

　　杜康新品广告，把握时代的脉搏，开启一场消费走心之旅。不错过，不白活，人生几何，对酒当歌！