7月15日的这个凌晨，几乎同时在网页、微信、微博，引爆了一场优衣库试衣间的事件。于是，有观点分析认为，在营销学上来讲，蔓延速度2个小时破亿，其价值相当于给优衣库做了一个单日投放花费2000万元的免费广告。

　　然而，虽然是上天掉下来的一个大馅饼，优衣库却着急地扔了出去，或许，在这家日资企业看来，这不但不是馅饼可能还是一个烫手大山芋。

　　微博认证的优衣库官方微博发表了关于“优衣库三里屯视频事件”的说明，优衣库已在第一时间向相关媒体平台进行举报。同时，呼吁广大消费者遵守社会公德，维护社会正义，正确与妥善使用优衣库店铺提供的试衣空间。此外，有关网络针对该事件是优衣库的营销炒作，优衣库方面坚决予以否定。

　　道理似乎很明白，优衣库彻底撇清了自己和试衣间男女的关系，声称自己也是“躺着中枪”，尽管无论是发布的时间、选取的传播关键字还是瞬间多点爆发的幕后团队支持，都暴露了其“居心叵测”。

　　事情到这里似乎就应该结束了，不过，现在看来，这个由优衣库引起的全民参与事件似乎才刚刚进入兴奋状态。喜欢模仿和扎堆的部分品牌们似乎又如同见血的苍蝇般蜂拥而来。已经有品牌跟风炒作，部分优衣库的竞品也蠢蠢欲动，据悉，甚至一些不知名的小店在淘宝上肆无忌惮地放出艳照，出售“女主角”的同款鞋子、“男主角”的同款眼镜等等。

　　毫无疑问，优衣库急于撇清自己与试衣间之家年的绯闻，是因为事件的色情因素，在当前的国情背景下这是品牌传播的禁区。但更多的后续品牌则希望来“趟浑水”。

　　品牌推广的第一要义就是引起消费者的关注，迅速抓住受众的眼球，尤其在这个互联网时代，迅速聚集的人气就是产品销量的保证，但前提是你借助的“势”必须要有底线和坚守的原则，营销传播上讲究剑走偏锋，要看你是借的东风还是西风，毕竟，风向不同，方向也不同，*后可能恰恰是南辕北辙，玩火自焚，落得个一地鸡毛的下场。

　　实际上，面对一个社会关注度极高的热点事件，品牌的顺向传播和低级的炒作或许就在一个度的把握上，所谓的过犹不及正是如此。举例来说，在刘翔退赛的事件借势上，青岛啤酒在事件的迅速跟进和度的把握上就和品牌的定位相得益彰，其“这一刻，无论身在场内场外，都要举杯喝彩”的宣传语也道出了很多受众的心声。

　　有穿透力的借势营销实际是把产品销售的目的隐藏于内，让消费者在互动和参与中感受到企业或者品牌的亲和力、趣味性，并通过更多的转发和评论来达到*大限度的传播半径。

　　借势，底线是遵守法律，遵守规则，拒绝低俗和不道德。(尹贵超)