根据8月初百威英博（abinbev）的季报与比利时啤酒企业联合会的报告，中国啤酒市场尽管处于负增长，但消费者对高端新品的青睐，成为啤酒集团业绩增长的动力。

　　百威英博首席执行官薄睿拓（carlosbrito）上周与高管及分析师举行业绩会议。第二季度百威英博全球总销售量下降2.2%，但每百升啤酒销售价增长7.1%，总收入增长4.1%。

　　薄睿拓认为，由于气候和经济原因，中国市场整体啤酒行业销量有所下降，一季度约少买了6%啤酒，而上半年降幅或达到4%。

　　根据同期公布的百威英博上半年度财报则显示，该公司中国市场二季度销量上涨1.7%，税息折旧及摊销前利润上半年共增长28%，市场份额预计达到18%。薄睿拓解释称，中国啤酒市场的负增长主要集中在中低端品类，而百威英博在高端品类中的领先地位是其逆市增长的关键。

　　百威英博在中国市场的主要品牌包括百威、哈尔滨和雪津，这3个重点品牌二季度占据该公司在中国销量的72%。此外，科罗娜、时代等超高端啤酒也将是未来一段时间的获利点。

　　今年，失去了世界杯这一营销机遇的啤酒集团试图用新的方式吸引消费者。8月4日，百威英博在广州启动“触电派对”，宣布夏季音乐营销活动全面铺开。此后两个月，“触电派对”将登陆国内29个城市，张靓颖与djtiesto将为该活动创作新歌。

　　百威英博的总部位于比利时的鲁汶，是全球*大的啤酒厂商。根据8月9日比利时啤酒企业联合会发布的报告，2014年出口到中国的比利时啤酒总量达到1628万升，是2013年出口量的2.3倍，中国超越日本成为比利时啤酒在亚洲的*大消费国和第三大海外市场。比利时有超过1000种啤酒，其中300多个品牌为百威英博旗下。搜狐