原标题：“千觞酒”白酒的年轻化

　　人在江湖走，那能不喝酒。

　　路见不平一声吼，你不喝酒谁喝酒。

　　如此幽默滑稽的的语言，这是千觞的广告。2014年年初，卡通形象呆萌，可爱配以千觞慵懒满足的表情，随之而来的还有短小精悍的，或谐谑、或激昂、或无厘头的语言。如果此时你还不知道“千觞”是谁?那么你确实out了。

　　传统白酒往往代表了上一辈的酒文化，而千觞则代表了当今时代，代表了青年兄弟们的酸甜苦辣。然而时过境迁，随着越来越多的太多的舶来品诸如白兰地、威士忌、伏特加等冲击着国内的酒类市场，具有浓重时代气息的老款酒已经逐渐淡出人们的生活。在常规观念里，白酒几乎是父辈，老旧，既定的代名词。正是在这种背景下，千觞酒出现了。

　　定义青春型白酒

　　千觞的品牌形象呆萌可爱，稍加修饰的长发，随意加身的衣袍，自由豪迈的睡姿和身旁那印有千觞二字的酒坛正是他不拘小节的大侠性情的体现。在瓶身还有尹千觞那句名言“醉引千觞不知愁”，配以千觞慵懒满足的表情，让人不由对千觞酒产生好奇和遐想。

　　白酒行业一直属于是传统行业，品牌诉求千篇一律的都是对于历史文化的诉求，对于高端奢侈化生活方式的诉求。多数企业的做法是以陈年老酒的品质诉求、以历史悠久的文化诉求、以豪华奢侈的包装形象、以政务接待商务宴请为主打目标市场，在价格上不断上涨以彰显阶层地位。

　　而在逐渐成长为社会主流的80后，90后眼中，白酒几乎是老气横秋的代名词，几乎是属于爷爷辈叔叔辈才会饮用的酒类，从心底里拒绝白酒而转向更加时尚年轻化的啤酒、洋酒、日本米酒、韩国清酒等酒种。传统产业面临失去年轻一代消费者的巨大危机，很多名酒企业都曾做过年轻化时尚化的尝试，希望与年轻人接轨，扩大和坚定新兴消费群。然而几经尝试之后，不少白酒企业发现，要想从市场中细分一杯羹，就得另辟蹊径。

　　“千觞”代表着青春而简单的个性，甚至有些自嘲的屌丝文化情结，有着强烈个性表达、爱憎分明的文艺青年情结。而这正契合80后一代人的生活形态。注定能引起他们的共鸣。在芶健看来，品牌是一种生活方式，每一种品牌都代表了一种生活方式，代表了不同的生活形态。白酒品牌营销的关键性任务就就是把自己的品牌镶嵌到到一种生活方式中，成为生活方式品牌集合下的一分子，进入消费者的“消费菜单”。千觞就致力于成为80后年轻一代的一种生活方式。因此，他将千觞定义为“青春型白酒”。

　　千觞酒属于一种时尚性白酒，生产过程中，对于传统工艺进行了一定的改革创新，大幅度提升了白酒品质，从而获得了不同的醇香口感。千觞也不遗余力的在产品质和包装上迎合年轻一代。因此千觞酒则在这方面进行了大幅度的改变，其配合鸡尾酒以及红牛、脉动甚至雪碧等饮品，共同饮用会获得不同的口感。这种特点能够充分满足年轻人的好奇心。而白酒的年轻化也正是因此而体现，在年轻而具有创意的喝法之中表现了不同的口感和效果。

　　尝试o2o营销

　　目前千觞主要针对bc类餐饮渠道铺货，在四川等市的大街小巷的餐馆超市随处可见，并且每个周末都有大型路演推广活动。市场渗透基本完成。据芶健先生介绍，由于开发群体多面向80后一代年轻消费者，夜场消费也开始引起营销重视，目前已进入个别夜场类终端，计划接下来还会专门针对夜场消费开发一款产品。

　　如今，到餐厅去寻找千觞的海报，到电影院里去寻找千觞的语录式广告，掏出手机拍下来上传微博与朋友分享，已经成为千觞消费者通常的行为轨迹。

　　传统的食品饮料行业大多数是历史悠久、传统而保守的经营方式，近年来的创新顶多是与电商的结合而已，对于产品本身和品牌诉求的创新显得缺乏突破。千觞的勇敢创新，无疑是一种难能可贵的尝试。来源：青海新闻网