营销1.0、2.0的时代已经一去不复返了。
当传统企业主刚学会买流量、seo和社交网络营销时，新一次浪潮已经汹涌袭来，而且异常凶猛！一些先知先觉的移动互联网公司正在悄悄大胆探索、玩起来！
这一次，是势能营销。本期深受读者欢迎的《数字营销新秩序》专栏，便是一个让用户尖叫的案例----酒仙网在“9月9日酒水狂欢节”中的大招，球星坐直升机送酒！感兴趣的读者可关注后查看全部系列文章。（扫描文末二维码,关注可获取更多内幕，每日一深度！）
【巴雷西坐直升机送二锅头】
今天，许多酒友都被刷屏了：巴雷西坐直升机送二锅头。
巴雷西何许人也？任何一个热爱足球的球迷都知道朱塞佩·巴雷西（giuseppe baresi），效力蓝黑军团国际米兰俱乐部16年的著名后卫，前后共获得六次冠军。经历了俱乐部的几个阶段，不离不弃，这是一个男人的坚持。
当天，酒仙网从系统后台数据中选择当天第99位下单的消费者作为幸运酒友。他是来自北京的宋先生，订购了两瓶二锅头，配送地址为北京市朝阳区酷车小镇。这两瓶酒由巴雷西在酒仙网仓储中心亲自打包，当天下午2点半乘坐直升机为宋先生派送包裹。
经过20多分钟的飞行，下午3点左右一行人顺利抵达酷车小镇，在美女们的陪同下，巴雷西亲手将装有两瓶二锅头的包裹交给了宋先生并合影留念。还有一个花絮是，送完酒后巴雷西见到宋先生养的狗，喜欢小动物的他还亲切地动手喂狗粮。
这场景，这噱头，满满的槽点。上传微博、微信后，迅速被球迷、酒友和网民果断围观。妥妥的事件营销。
据悉，之所以选择巴雷西，源于今年7月底，酒仙网与国际米兰达成合作，酒仙网成为国际米兰中国官方合作伙伴；其次，巴雷西作为国际米兰传奇球星，终身效力国米，长达16年，是一位极富传奇性的球星，深受球迷喜爱。
这次的直升机送酒就是在这个大背景下产生的。酒仙网特别租用了一驾直升机（型号：贝尔407），同时邀请了国际米兰传奇球星朱塞佩·巴雷西专程来到中国助力本次酒仙9月9，作为特约快递员，搭乘直升机给消费者送酒。结果，营销的作用非常好。
【强连接组合构成势能】
为什么起到了预期中的效果？一言以蔽之，势能营销。
势能营销，是我在“重创新--传统企业互联网+转型的第一堂课”中提出来的，它和入口级产品、重度垂直战略、生态组织构成了四大模块。现在许多企业都在实践“势能营销”。
举两个简单的例子：你把石头放在山上再滚下来，它将会产生巨大的力量。飞机高速飞行中不巧碰到一只鸟，很可能会机毁人亡。这是因为飞机飞得足够高，足够快，相对加速度足够大，我们称这个就是势能。
首先，用足球巨星。酒仙网的核心客群是男人，许多男人也喜欢足球，和朋友边看球边喝酒吐槽的快乐，不是球迷是体会不到的。某种意义上看，球友即酒友。那么，选择著名球星巴雷西做事件营销的主角，就是一个在用户心智之间的“强连接”！
其次，用二锅头。一般人会想顶级球星+直升机，是不是要送茅台、送拉菲这些高大上的酒？但酒仙网送的却是二锅头。选二锅头不是因为它是“民间国酒”，而是因为它到处有、价格也不高。酒仙网花这么大力气来送2瓶不到20块的酒，和活动的逼格、成本反差极大，很容易形成槽点。我反复强调过“没有槽点的事件不是好营销”，二锅头就是强槽点。
第三，用直升机。酒仙网的经营理念是“质真价优、快速便捷”的，为消费者提供名优品牌、真品保证、性价比高、配送快捷的精准服务，配送本来就是竞争力之一。这次用直升机送酒，是一种“亮肌肉”，非常吸引眼球，是强事件。
三个强连接组合在一起，自然就有了强劲的势能。中国的成语中有“势不可挡”、“势如破竹”用来形容能量之大，效果之强，而我们所了解的光环效应、口碑效应、羊群效应，其实都是势能的结果。势能的本质是一种用户重度参与的营销！
【9月9酒水狂欢节】
值得一提的是，这个故事发生在“9月9酒水狂欢节”----中国首个专属于酒类电商的电商购物节期间。
其实，对习惯在网上购物的中国网民而言，几乎每天都生活在各种“节”中。光棍节、桃花节、米粉节…有节借势，无节造节，这已成为各大电商公司市场营销的*大节点。有人说，任何节日中国人都能过成勾搭节，中国商家都能做成购物节。
这是因为，生于1984年以后的中国年轻人，正在成为社会的未来主流消费人群。这帮人一开始上高中、大学，就有互联网，他（她）们觉得互联网就像水、电、空气一样自然。他（她）们是互联网真正的原住民，其购物习惯完全是网络化的，我见过他们其中许多人甚至连酱油醋卫生纸都在网上买。这批人，人数超过一亿人！
类似双11这样的网络购物狂欢节，正是他（她）们购物能量的一次集中释放。这种强大的习惯，正在形成一个呼啸而来、试图裹挟一切的商业势能。因此，自双11开启先河尝到了甜头之后，近年来各大电商纷纷砸钱开启了轰轰烈烈的造节运动。
作为中国酒类电商老大的酒仙网，岂能让服装、家电、手机电商专美？今年8月11日——9月11日本来是为期一个月的酒仙网六周年庆。在周年庆期间，酒仙网索性打造了中国首个专属于酒类电商的电商购物节——酒仙9月9酒水狂欢节。作为整个周年庆的*高峰，9月9日当天，酒仙网将以0利的促销政策回馈广大消费者。促销活动包括激情秒杀、1元购、抢红包、买酒送酒具、99元专区、59元专区、全民开窖等。
许多传统行业老板觉得，电商们天天高喊造节，就像做噱头。其实，对电商“造节”的拉动销售能量，我们还远远未充分认识。据悉，酒水狂欢节期间酒仙网订单一直在增涨。任何主力的电商玩家，都应该创造属于自己的网络购物节。
【结束语】
酒仙网这个案例玩的很漂亮，造节做势、用男性用户的“强连接”球星代言，用直升机和美女吸引眼球，二锅头是槽点，从而形成了强劲的营销势能。
那么我们为什么要强调势能？势能为什么会变得这样重要？因为这是一个互联网时代，这是一个连接的时代。个体的消费者因为互联网的加持，能量变得前所未有的强大。你的力量因为场景、因为连接瞬间可以呈现上万倍的放大。
