雪花背后的全球第二大啤酒集团sabmiller表示，来自这一品牌的利润仅占公司总利润的2%。
“淡如水”的雪花啤酒比你想象的厉害多了——十年时间里，这个牌子从全球第11位，市场份额不到1%的位置，一跃成为全球*畅销的啤酒品牌。
但雪花背后的全球第二大啤酒集团sabmiller表示，在中国卖啤酒，真是个吃力不讨好的买卖：根据德意志银行的统计，中国的啤酒消费量占到了全球的1/4，销售额也占了1/10，但利润很薄，只有3%至于雪花，这么大的销量却只为全球母公司贡献了总利润的2%，根据母公司2015财年的财报数字计算，也就是8700万美元左右。
很大程度上，这是因为中国市场的竞争实在太激烈了。包括雪花、燕京、青岛、哈尔滨在内的四个国产品牌，都上了全球啤酒畅销榜的前10位。这些无一例外都是街头常见的廉价品牌，毛利率也都在6% - 9%的区间内。
更何况，中国这个巨大的啤酒消费市场，已经有了萎缩的迹象。德意志银行表示，未来中国的工业啤酒消费量将以每年2.6%的速度缓慢下滑，精酿啤酒、白酒、预调酒都有可能成为替代者。
包括百威英博和sabmiller在内的国际级啤酒公司，都已经开始想如何向中国市场投放高端产品线了。本土品牌的危机感也会更强了。
所以说，薄利多销这件事，有的时候可能就是赚吆喝了。来源：中国国际啤酒网
