夏天啤酒唱主角，但在钱荒和股灾的经济走势大背景下，靠啤酒激情能挽救些什么吗？能挽救中国酒业吗？话题有点大了，应景式信口开河评论或者挽狂澜于即倒的解决方案不在我们讨论之列，真心说白酒在人们生活中的内容性下降的太厉害了，只是个生活的道具在起作用。就一个漂流瓶的商标，竟然要树时尚白酒的大旗，啼笑间我觉得这才是白酒真正的机遇。

　　漂流瓶是什么？无论在过去还是现在，都有非常明确的意义指向。过去是人们面对浩瀚的大海需要对可能存在遥远对面的人说些什么，现在更多地是从互联网来理解的一种许愿求交往。那么用漂流瓶做商标，做一种白酒，你觉得谁会来喝呢？他要从这里喝出什么感觉？事实上，这反映的是一种行业心态，我们既没有认真研究行业，也缺乏耐心去研究消费者，只是忽然的用浮躁撞上喧嚣，找一个热闹出来。在地产和金融秒杀一切的时代，也许无可厚非。但要长远发展，必须要找些和消费者（现在更突出的说是网民）共鸣的内容出来才是，内容创新是白酒营销*根本的命题。

　　可口可乐是一家正宗的百年老店，为什么让人感觉永远激情年轻？看看*新的卖萌大动作，快乐昵称瓶近三十种总有一种你觉得对自己的状态。谁说可乐是垃圾饮料？谁说可口可乐品牌全球下滑大势所趋？也许都没有错，但他凭什么又一次一次的掀起波澜呢？前几天在一次新营销的论坛上，有电子商务企业的营销负责人说，“我们是高科技发动机产品，我们可说的内容太多了，说的不客气一些，可乐有什么？不就是糖水吗？我们的飞机发动机，真的是改变人们生活，让生活更美好”。我们的白酒企业是否有同感？我们不服，可这就是内容，一件普通的消费品成了生活的内容，表达着生活的态度和热情。

　　白酒本身是非常强调用户体验的产品，口感，微醺的状态，身体都会告诉你是否舒服是否愉悦是否难受。所以有人酒后慷慨激情高歌一曲，有人酒后百感交集涕泪横流，都和我们的心情紧密相连，那种感觉到来的时候，你会非常想喝一杯来表达内心。相识，欢庆，离别，团聚都有酒的身影，难道不比可乐的场合更多吗？不比可乐的内涵更多吗？对于当前的压力环境下，大城市时代，白酒应该承载更多的人们内心诉求。这不是所谓的“腰部战略”所能承载，不是200~400元价格带所能概括。谁能告诉我上千种白酒哪一个代表“不抛弃不放弃”倔强的信念？哪一个代表自强不息事在人为的正能量？似乎好酒都用多少钱“贵”来彰显，新品牌起名字都透露着一种浅薄，金钱至上唯一价值观。大的很难做强，小的很难做大，都是在老路上任岁月蹉跎。

　　几年前的遵义会议酒，仇和牌，莫言醉，现在又出现漂流瓶，我想如果这也算是一种探索，也大多是张艺谋画面绚丽内容空洞电影的另一种形式吧，票房正在给出答案。这不是时尚，这是热闹，人们需要的是泰致青春的故事。不是只说白酒，包括啤酒、红酒以及黄酒概莫能外，都缺少这种内容建设。红星二锅头错过了二的感觉，毕业季“只有兄弟和二锅头”有点对劲。还是要向小刀和江小白致敬，他们中低端，他们不在腰部，他们让白酒有了新的表达，他们也许是未来的方向。谁能让白酒多些内容营销，直击这个时代的心灵，谁就可能创造未来。来源：中国酿酒网