9月9日，“比利时布鲁塞尔烈性酒大奖赛颁奖典礼暨网络评选老百姓*喜爱的酒类品牌授牌仪式”在贵阳举行，大奖赛榜单正式揭晓。169款中国白酒榜上有名。这场从申办到正式举行，耗时3年有余的国际大赛终于落下了帷幕。然而，正是这场被誉为“酒业奥斯卡”、“酒业奥运会”的国际酒类盛典，却引发了国内行业褒贬不一的评论。称赞者有之：“这是中国白酒国际化进程的重要一步”、“是国际权威机构对中国白酒继巴拿马国际博览会后的再一次高度认可与肯定”；质疑者有之：“为什么国内很多一线名酒并未获奖？”“国外评委对白酒品质是否有发言权？”“很多非名酒品牌获奖是否有‘潜规则’？”……争议纷扰，沸沸扬扬。

　　为什么一场本应是“中国酒业盛典”的大奖赛会出现对立的声音？是狭隘的企业竞争意识作祟，还是真如许多人认为的那样，这次大赛只是部分企业的商业作秀？

　　基于此，我们认为有必要对整个大赛的始末进行一番调查，毕竟从国际影响来讲，本届大赛对中国白酒具有非常重要的意义——它是白酒国际化进程中的又一个里程碑。但同时，我们也需要正视评奖结果，作为一项赛事就应该为结果负责。因此，我们特别策划了本期独家，并对大赛的流程与规则，赛后风波的缘由，以及大赛本身的价值和意义等方面进行了调查与分析，以期为业界带来一个可以看清的2015年度布鲁塞尔国际烈性酒大赛。

　　第一部分/“布鲁塞尔”飘洋而来

　　9月9日，“2015（贵阳）比利时布鲁塞尔烈性酒大奖赛颁奖典礼暨网络评选老百姓*喜爱的酒类品牌授牌仪式”在贵阳国际会议展览中心登录大厅举行，大奖赛榜

　　单正式揭晓，169款中国白酒榜上有名。其中，53%vol飞天茅台等8款中国白酒获得大金奖，中国白酒获大金奖的数量位居第一。如此殊荣，使得中国白酒在国际烈性酒中的地位再次拔高，也标志着中国白酒国际化进程的又一大步。

　　“酒业奥斯卡”首次登陆中国

　　作为与巴黎农产品大奖赛、伦敦国际葡萄酒暨烈酒大赛并肩的“全球三大酒类赛事”之一，比利时布鲁塞尔国际酒类大奖赛在国际上的影响力毋庸置疑。中国白酒能在这场国际性的大奖赛上拔得头筹，无疑是白酒行业的骄傲。

　　“通过本届大奖赛，中国白酒在世界上的影响力和认知度将获得极大的提升。”中国酒类流通协会会长王新国认为，中国白酒能够力压其他国家的烈性酒，成为本届大会登榜*多的酒种，是国际权威机构对中国白酒的正视和肯定。这不仅说明中国白酒的品质和格调达到了国际水准，更说明中国白酒正在努力打破“中国化”的局限，积极拥抱国际化。“

　　随着中国国力和影响力的提升，白酒品牌市场化竞争的未来舞台是全球，而非仅是如今的国内市场。”中国食品工业协会副会长张菊明认为，国内企业需要把眼光放长远一些，在坚持中国白酒传统特色的同时，主动去与世界融合。正如大奖赛国际组委会主席卜度安·哈弗所言，本届大奖赛的目的是“把世界酒文化带到中国，让中国酒文化走向世界”。

　　在我们看来，“酒业奥斯卡”首次登陆中国的意义已远远大于获奖本身，中国白酒品牌需要这样的国际化价值认可。有业内人士表示，自从1989年第五届“中国名酒”评选之后，中国已有26年没组织过全国性、权威性的“名酒”评选了，这无疑是一种遗憾。而现在，能够通过与国际接轨的大赛来做出新的评选，其意义是积极的，值得肯定。

　　第二块里程碑

　　在本次颁奖致辞中，卜度安·哈弗表示：“本届大奖赛吸引了来自44个国家和地区的1397款烈酒参赛，83位国际级评委参与品评，是大奖赛历史上参赛国家*多、参赛酒品*多、评委人数*多、规模*大的一届。”毫无疑问，就本届大赛的规模来看，其完全称得上是中国白酒的“国际盛宴”，而就其影响力来看，甚至可以媲100年前的“美国旧金山万国博览会”。

　　“中国白酒需要这样具有国际影响力的盛会，不只是为了获得地位，更重要的是获得广泛的认知和认可。”著名白酒专家曾祖训在接受记者采访时表示，中国白酒企业虽然在近年来不断地尝试与国际对接，但成效并不明显。这主要是国外消费者对中国白酒的认知度、认可度不高所造成的。“因此，我们需要具有国际化影响力的赛事和活动向世界诠释我们的白酒文化和内涵。”他同时强调，这场盛会算得上是中国白酒继“美国万国博览会”后的第二块里程碑，意义非凡。

　　第二部分 /一场大赛 几多质疑

　　2015 年度的布鲁塞尔国际烈性酒大赛既然堪称中国白酒的盛宴，那么，为什么又引起了许多业内人士的质疑呢？记者在收集整理相关质疑时发现，其声音主要集

　　中在以下几点：首先，为什么不少知名白酒品牌没有获奖，一些名不见经传的品牌却拿了奖；其次，本次大赛为什么贵州、四川获奖的企业那么多；第三，国外品酒师，是否有资格品评中国的白酒？

　　诸多“名酒”名落孙山？

　　在众多的质疑声中，声音*响亮的无疑是：“为什么‘酒王’五粮液、‘酒祖’汾酒、45%vol 西凤、洋河蓝色经典等畅销大单品没有获奖，而李渡、龟仙洞（丹霞）等并

　　不出名的品牌却获得了大金奖？”还有一些媒体声称：“十七大名酒中，除茅台获得本届大赛大金奖之外，其他名酒均未获得该*高奖项。”

　　主办方并未就这些问题给予正式的回复，但据相关人士透露：“本届评选是以自愿参评的方式进行的，需要申请企业向大赛组委会提交报名资料并寄送参评样品。但不少名酒企业并未报名和寄送参评样品，因此自然也就无缘于奖项。”

　　但也有没有参评的企业相关领导向记者表示：“即便报名参与了又怎样？大赛是贵州政府主导举办的，布鲁塞尔方面的专家也是他们邀请来的。谁能保证这里面有没有水分？如果报名参加了评选，*后却没有获奖或者只是拿到个安慰奖，那岂不是很没有面子？”而与该企业领导观点相同者不在少数，他们大多认为：“不参评还能有自己的姿态，要是参评没获奖的话，可能连原有的名气也会丢了。”更有人认为：“做好自己就行，何必去为贵州酒锦上添花呢？”

　　“在我看来，无论*终结果是什么，那些选择放弃、忽视这次大赛的企业在处理上是欠妥的。你都没有参加，又怎么能肯定不会获奖呢？而在事后抨击大赛的公正性，更是无的放矢。”曾祖训认为，白酒企业要想将产业做大做强，就应该把眼光放长远一些，共同出力来营造氛围，而不是局限在狭隘的竞争层面。

　　只是川、黔白酒的盛宴？

　　“从公布的获奖名单来看，获奖品牌几乎大部分都是来自于贵州、四川两地。这其中有没有地域排他因素？”——这是另一种质疑的声音。

　　就获奖统计数据来看，贵州酒获得的奖项总数为 44个（其中大金奖 3 个、金奖 18 个、银奖 23 个），四川酒获得的奖项总数为 38 个（其中大金奖 1 个、金奖

　　22 个、银奖 15 个），两地总计 82 个，几乎占据了 169 个奖项的一半。这样的数据，确实在很大程度上让其他省份的企业难以接受。

　　“实际上，会出现这种情况的主要原因还是在于其他省份参与本次大赛的企业太少。”贵州大学教授、白酒专家吴天祥告诉记者，实际上，其他省份积极参评的酒企

　　也有不少获得了奖项的。比如河南酒就在本次大赛中获得了 15 个奖项（其中大金奖 1 个，金奖 11 个，银奖 3 个）。而中国白酒国家级评委杨官荣也表示：“参赛企业数量多的区域，获奖的几率自然也就要大得多。而就参评结果来看，白酒‘金三角’的表现也确实非常突出，酒体感受获得了中外评委的普遍认可。”

　　国外品酒师能评中国白酒？

　　“国外品酒师对中国白酒的各种风格缺乏了解，很难对白酒的优劣做出准确的判断。比如现在卖得很好的绵柔口感，就没有获得国外评委的普遍认可。”“中外评委

　　对优质酒的评判标准有差异，所以结果很难保证绝对准确。”——不仅业内人士这样说，就连不少参评评委也表示，国外品酒师对中国白酒的认知度确实较低，在品评白酒时得出的结论与国内品酒师有一定的差异。

　　“实际上，为了让国外品酒师能够更准确地把握中国白酒的格调，区分优劣，我们在 8 月 25 号还专门进行了相关的培训。”国家酒检中心酒类感官鉴评专家委员会主任钟杰表示，尽管国外品酒师对中国白酒的认知度较低，但其专业基础摆在那里，只需要通过一定的培训和讲解，多数国外评委还是能够做出较为准确的评判的。“对于国外品酒师没有资格做中国白酒的评委的说法，我的第一反应就是可笑。这样的认知太狭隘了，即便是一个普通的消费者，也有资格参与评选，何况是专业品酒师。”一位不愿透露姓名的评委尖锐地表示，中国白酒要让世界接受，就应该让所有的人来品评，我们可以选择性地接受意见，但决不应该一棒子打翻。

　　除上述几种主要质疑之外，诸如“是否有企业暗箱操作？”、“是否获奖名单内定？”的非议也有弥漫，使本次大赛的赛后暗流涌动。而我们接下来的报导，将还原本次大赛更多的真相。

　　第三部分 /调查：亲历者如是说

　　为了更深入了解本次大赛整个参评过程的真相，我们特别对几家获奖企业和参评评委进行了深度调查。

　　金沙：静待花开

　　“自 80 年代中国*后一次名酒评比以后，三十来年国内再未有过真正具有影响力的大型评酒活动，此次在布鲁塞尔国际烈性酒大赛上得到的名誉，正是金沙多年来的心愿。”金沙酒业集团公司总经理郑钢日前接受记者采访时说。

　　清醒认知，重视赛事

　　金沙是老品牌，但不是传统意义上的大品牌，在 2015 年之前，金沙所获得的*高荣誉也就是蝉联