“葡萄酒代表着上流社会的生活方式，所以不难解读国内明星投资酒庄这回事。”王德惠认为，另一方面，从目前来看，中国购买酒庄热已经初现苗头，明星投资算是一个风向标，但除了明星之外，很多投资者都跨界进入，比如说金融、地产方面的投资者，这是一个潮流，无论是明星、名人都是其中一员。

　　继刘嘉玲之后，赵薇也将她梦陇酒庄的葡萄酒搬上了天猫，一款才卖200多元。黄晓明、姚明也纷纷做起了葡萄酒生意。那么火热的明星投资葡萄酒背后，这门生意到底真能挣钱吗?

　　“知名度高，不一定就能销量好。”葡萄酒行业专家王德惠对《第一财经日报》记者分析称，当中，不少消费者可能只是八卦一下，这个市场并不是“你知名我就要消费”，像五大名庄，没有一个是有明星代言的。

　　卖酒靠明星效应?

　　赵薇，只是明星投资葡萄酒领域的一个小缩影。目前，包括黄晓明、姚明、刘嘉玲都有涉及。黄晓明在北京、香港经营红酒酒窖，刘嘉玲则用自己的名字作为品牌销售自己挑选的葡萄酒。

　　这种现象，并不只出现在国内，国外名人也爱这项玩意。贝克汉姆妻子维多利亚一直想推出以自己名字命名的葡萄酒送给好友;2008年，贝克汉姆在美国加州纳帕山谷购买了一座葡萄酒庄，并为其取名为“posh”;国际巨星布拉德·皮特和安吉丽娜·朱莉此前收购了科伦斯地区一家名为miraval的酒庄。

　　“葡萄酒代表着上流社会的生活方式，所以不难解读国内明星投资酒庄这回事。”王德惠认为，另一方面，从目前来看，中国的购买酒庄热已经初现苗头，明星投资算是一个风向标，但除了明星之外，很多投资者都跨界进入，比如说金融、地产方面的投资者，这是一个潮流，无论是明星还是名人都是其中一员。

　　不过，这些被热炒的明星葡萄酒和酒庄到底能不能受到消费者青睐?

　　王德惠持观望的态度：“明星，确实有宣传上的优势，但明星到底能起多大作用?目前五大名庄，木桐庄、白马庄、拉菲庄这些，有谁是明星代言的?葡萄酒到了一定的档次，明星效应与葡萄酒销售之间，并不是一个正相关的关系。在葡萄酒行业里，也不是有钱、有名就能实现销售，很多投资者未能意识到这一点。”来源：一财网