虽然眼下也是啤酒行业的销售旺季，但从啤酒市场上不难发现，一直以来以“贵族”外衣包装的进口啤酒，也开始降价了，价格日渐亲民，越来越多到的普通消费者也开始消费进口啤酒了。

　　价格下降约两成

　　不知从什么时候开始，市民小蔡发现，朋友聚会常常能见到进口啤酒的身影，要么是德国的，要么是比利时的，小时也见到其他一些欧洲产的啤酒。

　　“现在进口啤酒不贵，部分甚至和国产啤酒的价格不相上下。”小蔡告诉记者，一瓶易拉罐装500毫升的进口啤酒五六元也能买得到.

　　昨日，记者走访市区多家商超发现，进口啤酒已经从几年前的零星点缀转身为琳琅满目，随着品类的不断丰富，价格也更加多元化起来，既有高端的价位，也有相当平民化的价格。产地遍布德国、比利时、爱尔兰、英国等众多欧洲国家，其中德国与比利时啤酒较为多见，而德国啤酒则占据“半壁江山”。

　　在泉秀街一家大型商超，记者观察，同样500毫升易拉罐装的国产啤酒与进口啤酒价格差异不大，有些进口啤酒甚至更便宜。例如，青岛纯生啤酒售价6.8元，雪花8度纯生啤酒标价8元，青岛奥古特啤酒9.9元;而德国产的科门道夫黑啤为4.9元，另一款德国产的白啤为6.5元。当然也有价格高的，如德国产的斯蒂芬布朗黄啤酒价格则为14.9元。

　　“进口啤酒价格下调大概已经有四五个月了。”铭文酒业进出口有限公司营销总监叶振辉告诉记者，以德国啤酒为例，原来一箱零售价在180元至230元之间，现在只要150元至180元左右，便宜了20到30元左右。

　　进口啤酒进入行业整合期

　　来自福建检验检疫局披露的数据显示，2015年1—9月，该局辖区进口啤酒共298批、货值1607.81万美元、1.39万千升，同比分别增长了287.01%、399.25%、411.25%。去年同期，我省口岸进口啤酒为0.27万千升。该局相关人士称，从总体市场看，自2012年以来我国进口啤酒连续3年出现爆发式增长，3年累计增幅达426.81%。

　　叶振辉表示，“如今进口啤酒量涨价跌*直接的原因是欧元对人民币汇率的持续下跌，让从欧洲进口的啤酒价格有了很大的下降空间。”

　　当然除了汇率带来进口啤酒价格的直接下降之外，越来越多的进口贸易商加入到进口啤酒业务中来，加剧了该行业日趋激烈的竞争格局，而价格成为许多进口贸易商手上的筹码。

　　“2011年，进口啤酒渐渐走进人们的视线，其市场空间有所显现，但彼时进入者还不多。而到了2013年，贸易商开始大量涌入进口啤酒行业中来，一些进口葡萄酒贸易商也转向了进口啤酒业务。”业内人士李志鹏坦言，去年是竞争*为激烈的一年，进口啤酒专营店在泉州市区遍地开花，单以进口啤酒专营店命名的实体店保守估计就有30多家，如果再加上超市、进口食品店、小型食杂店等等，就远远超出这个数字了。

　　以进口喜力啤酒为例，去年以来大量进口喜力啤酒涌进中国市场，*终造成供过于求，价格战的硝烟甚嚣尘上，一瓶进口喜力啤酒比国产啤酒还便宜，一些保质期不到三个月的啤酒被贱价抛售，买一送一等促销活动由此而来。

　　叶振辉称，直到现在，一些进口贸易商的仓库里仍然堆放着不少库存啤酒。“进口啤酒行业的洗牌在所难免。其实从去年年底开始，洗牌的迹象已经出现，一些打价格战，没有提供附加值服务的商家被淘汰出局，而今年许多经营进口啤酒的贸易商出现亏损。今年和明年是市场整合期。”

　　进口啤酒市场占有率约5%

　　据了解，尽管行业内整合还在继续，但是业内人士分析，进口啤酒的市场空间仍然巨大，进口啤酒量的增长速度大概会保持3年，2年过后就翻一倍。“淘汰的是那些只做纯买卖的贸易商，而那些资金雄厚、能够提供售后服务等附加值、深耕渠道的进口贸易运营商能够在竞争中存活下来。”

　　叶振辉告诉记者，国产啤酒仍然是大众消费的主力，进口啤酒的市场份额仍然较小，粗略估计目前进口啤酒市场占有率大约为5%左右，未来发展的空间还很大。有调查显示，随着国内消费者对生活质量要求的不断提高，在喝多了黄啤酒之后，希望尝试不同新鲜口感，这促使花样繁多的进口啤酒更多地进入中国。

　　“以德国啤酒为例，其有着先进的酿造工艺，采用的是纯酿法，即只用麦芽、啤酒花(600090,股吧)、酵母和水四种成分，麦芽香浓烈。”市区一家德国啤酒专卖店老板骆先生介绍，许多消费者喝了进口啤酒后，还愿意继续选择进口啤酒。当然整体市场仍在培育当中，喝惯了黄啤，再转向喝白啤或黑啤需要时间的沉淀，但是这个群体在不断壮大。

　　运输周期制约品牌运营

　　尽管进口啤酒市场火热，但是记者在走访中发现，在林林总总的进口啤酒中，真正能叫得上名字的品牌似乎少之又少，在进口啤酒专营店中，多数直接以德国啤酒作为店名。

　　“市场前景是美好的，但是市场现状却较为混乱。”叶振辉坦言，目前市面上进口啤酒品牌化运营的少之又少，就像许多人知道德国啤酒，但是又说不上有哪些品牌。品牌化运营的缺失，主要受制于啤酒的保质期和运输的周期。

　　比如，一般来说，德国啤酒的保质期为一年半，而从德国产地经过海运到达国内港口需要2至3个月，再经过清关、层层分销，*后摆上零售货架已经过去很长一段时间了，而*终被消费者购买又需要一些时日。

　　叶振辉说：“而品牌运营一方面需要前置性资金投入，宣传品牌;另一方面，要有充足的货源保证，不能说消费者觉得那个品牌喝了不错，但是商家却发现产品卖完了，消费者还要等上两三个月才能拿到产品，估计到那时消费者早就转向其他啤酒了。”来源：好酒网