中国财经学界新一代领袖人物马光远，批评了当下白酒行业极为吹捧“回到酒文化上去”，他认为这是个伪命题。
在他看来，中国的经济正进入2.0版本，宏观经济基本面在新常态下面临六大变局。第一，是经济发展速度家那个从过去的超高速增长回到正常增长；第二，是经济基本面从过去的短缺经济进入到过剩经济时代；第三，是经济发展目的从过去的温饱经济到了休闲经济，精神层面对经济的拉动成为了重要引擎；第四，是国际影响从过去的输出产品到输出资本转变；第五，是产业从过去的制造大国向服务大国转变；第六，是动力从过去的人口宏利到人口短缺、从投资出口驱动向创新投资转变。
由于中国整体经济趋势的发展，所以酒类食品行业未来的发展机遇，一定要立足于老百姓升级的需求，当前的中国老百姓不是没吃的、没喝的，而是没有好吃的、没好喝的，不是没有酒、没有好酒。
他指出，从这个角度来看，所谓的酒要回到文化的根子上，这是不对的。如果把文化玩扎实、玩彻底了，那根本酒不用卖酒了，别人自然会给付给你文化的费用。所以，他呼吁，酒类食品企业还是需要回到消费者来，真诚去对待我们的消费者，致力于满足消费者物质和精神层面的需求。
