三年蛰伏，高端红酒白酒量价齐跌 “五、茅”提价却无人睬，中低端酒成大众消费的主流，江苏本土品牌扬威南京

　　昨天，2015年秋季糖酒会在南京落下帷幕，博览中心人头攒动的场面，无疑是中国酒文化源远流长的一个缩影。然而，对于占据酒类市场20%份额的高端白酒而言，*近三年的日子却变得尤为艰难。国家限制三公消费的各项政策，让白酒行业的黄金十年戛然而止，高端白酒更是受到重创，部分企业产量甚至缩减至原先的一半。与之形成鲜明对比的是，中低端的白酒和红酒，市场份额却越来越大，理性消费的饮酒理念，正逐步被大众接受。

　　茅台五粮液集体涨价 经销商却不买账

　　7月底，一直被认为是白酒行业价格风向标的53度飞天茅台，价格从1099元升到1199元。8月3日，五粮液方面公开确认，其52度五粮液出厂价由每瓶609元调整到659元，实际成交价在680元左右。8月8日，泸州老窖也宣布全面调价。三大高端白酒品牌在淡季集体提价，这被很多业内人士认为是高端白酒走出低谷的强烈信号，然而事实果真如此吗？

　　“在销量持平、库存压力大的情况下，一线品牌白酒涨价是试探市场承受力的策略，巧妙地选在了淡季尾声、旺季即将到来的时间节点，更是说明厂家意图。”做白酒生意的王先生，很清楚高端白酒涨价的真正目的。实际上，三大高端白酒此轮的涨价，市场反应却极为冷淡。大部分经销商并不买账，基本上都维持了原来的价格。而在网络上，53度飞天茅台酒每瓶依然不到900元。52度五粮液的价格在优惠后，也没有达到每瓶659元的标准。在目前的中国酒类市场，高端白酒占据了20%左右的市场份额。白酒的黄金10年，高端白酒的销售额增长速度，每年都稳定在30%-40%之间。然而多少有些令人诧异的是，自从三公消费受到限制，再加上白酒价格泡沫的破裂，白酒价格尤其是高端白酒价格从高峰一路下跌。各大酒企使出浑身解数控量保价，有的直接“命令”经销商不许降价销售，有的通过罚款取消资格的方式威胁经销商，但效果甚微。“现在库存压力很大，大家都希望尽快出货，哪还敢再涨价卖？”一位五粮液的经销商说。

　　在分析高端白酒行业低迷的原因时，大部分人将之归咎为中央限制三公消费的政策，不过业内专家却并不这么认为。冰冻三尺非一日之寒，长期以来白酒企业重产品推出，轻市场反馈；重广告诱导消费，轻终端渠道建设，这些陈年诟病在紧缩三公消费之下完全暴露，国家政策只是压倒白酒行业的*后一根稻草。同时，国内经济大环境下行压力巨大，这也是让白酒业度日如年的关键因素。