近日，拥有锐澳rio品牌的百润股份发出正式三季报，其前三季度净利7亿元，扣非后净利仅1.19亿元，同比下降46.54%。其中第三季度单季利润仅8,816万元，第三季度环比大幅下滑。不足1亿元的净利比*初2.4 -3.5亿元的预期相差不少。

　　百润股份三季度利润不足亿元

　　资料显示，2012年、2013年和2014年，锐澳生产商巴克斯酒业营收分别为5,880万元、1.86亿元和9.82亿元。今年上半年，百润股份以50 亿元天价，把公司实际控制人名下的巴克斯酒业装进上市公司，锐澳鸡尾酒从此也成为百润股份的主要利润来源。在三季报发出之前，百润股份也曾发出业绩预告修正公告，对于下调原因，百润股份给出的理由是第三季度对品牌和渠道建设持续加大投入，但受宏观经济和前期渠道库存结构影响，第三季度营业收入并未达预期。而因马上进入销售旺季，百润股份预计第四季度鸡尾酒销量环比将增长，同时基于长期发展策略，第四季度将持续加大品牌建设和渠道建设的投入。

　　就在百润股份三季报正式发布前夕，锐澳被一些媒体爆出，动销不畅，串货、假货情况严重，导致渠道大量压货。相关报道显示，对经销商实行周转金政策，经销商提前付款，厂家根据预定量进行生产。但是，由于前期市场过热，许多经销商盲目入市，或者高估了市场潜力，导致经销商产生大量压货。

　　对此，业内人士分析，锐澳和经销商对市场估计过于乐观，然而市场容量有限，企业原本的战略发生偏移，与此同时，经销商投机压货，致使产品动销减缓库存膨胀。半年前，预调酒行业还处于跑马圈地“疯狂时代”，黑牛、汇源等巨头纷纷跨界进军预调酒，其中不少企业都提出过宏伟目标，不过从这些产品的市场表现以及近期财报数据显示，行业领头羊以外的其他鸡尾酒品牌的日子都很艰难。虽然预调酒市场前景不错，但一个小众的品类市场，远没有形成规模效应，而很多企业看到预调酒这两年发展前景好，就一拥而上，一定程度上造成供大于求。企业对预调酒预期太高，定下过高的目标后，销售团队压力太大，把货押给经销商，*终导致终端库存严重。不过，预调酒三季度远低于预期，这对2016年预调酒的发展或将是好事，企业需要冷静下来，理性地看待这个细分中的细分市场。来源：九州糖酒网