“双11”，几乎所有的品牌都开始进入“打鸡血”的状态。除了那些国外知名酒庄木桐嘉棣、拉图拉甘、蒙大菲、beleden百特2014年“双11”之前，世界足球先生贝克汉姆曾到访天猫，并推出个人洋酒品牌。而2015年明星上天猫开红酒店俨然已经从个别现象成为潮流。

　　10月19日，赵薇的梦陇酒庄天猫旗舰店正式上线，揭开了其“庐山真面目”。

　　此前，人们虽然在各种电视节目中见过这瓶红酒，但对外公开销售还是头一遭。早在5年前，赵薇豪掷千金在法国购买酒庄的新闻就炒得沸沸扬扬。

　　据了解，这座被赵薇收购的梦陇酒庄(chateaumonlot)来头不小，酒庄属波尔多产区，位于法国南部古城圣爱美侬山脚下，占地七公顷，至今已有 400多年历史。梦陇酒庄就在圣爱美侬的中心地带，属于特级园产区。梦陇，法文monlot，意为“我的珍宝”。这座酒庄因为曾经被路易十三拥有而更具皇室贵气。还有，它是全球每公顷单价*贵的葡萄园。据悉，黄有龙为妻子赵薇买下这家酒庄的时候花费了400万欧元。夫妻两人保留了酒庄的原酿酒团队，如酿酒师、助理酿酒师、运营主管以及会计，但对酒庄进行了很大的改良。

　　买下梦陇酒庄之后，赵薇一直保持低调，直到2014年谢霆锋拍摄美食综艺节目《12道锋味》而取景梦陇酒庄，公众才因此窥探到这个路易十三曾拥有过的酒庄。

　　据了解，目前赵薇在天猫上销售的酒有两个价格区分。大概是每瓶700元到2000元不等。“当然我们也专门定制了一批，大家可以随便买、随便喝的酒，价格非常亲民。”赵薇介绍说。

　　当日同赵薇梦陇酒共同亮相的是姚明的红酒品牌。据悉，姚明早在2008年就在加州购买了红酒庄院，于2011年成立了纳帕谷姚家族葡萄酒公司，并首度推出以姚明命名的姚明·纳帕谷赤霞珠2009年份干红葡萄酒。他选择与国际著名红酒经销商保乐力加合作，由其负责国际上的销售。

　　与赵薇不同，姚明在涉足红酒销售的前期，一直主打国际市场，并且在中国保持着低调的形象，在美国，姚明曾发起了只有美国人才能参与的众筹活动，众筹300万美元。

　　如今，姚明决定将重心逐渐转向中国市场，面向国内销售红酒。其天猫官网主打的红酒品牌名称是 “金峰”，售价是398元/2瓶。
　　据了解，目前主打明星红酒的分为两种，一种是像赵薇和姚明这样的，花重金购买海外名酒庄，此后自己开始组建团队做市场营销的。另一种则是如刘嘉玲、黄晓明这样采取代理、经销的模式。

　　以刘嘉玲为例。2015年6月，这位香港女明星在天猫开售个人的葡萄酒品牌。据了解，刘嘉玲是和法国当地*大的酿酒商波尔多太阳集团合作，从供应商处直接采购酒源进行销售。

　　在刘嘉玲的天猫官网上看到，目前销售*好的是398元6瓶装的红葡萄酒，相对于6月上线时的价格已经有所上调。但按照单瓶来看，五六十元一瓶的葡萄酒价格依旧算是亲民。即使是进口酒，这样的价格，刘嘉玲也不会亏本。因为，按照业内标准，其目前在售的葡萄酒除了一部分属于高端外，其余多半是餐酒级别。而像这样级别的酒，在法国本地出庄时的平均价格大约在2—3欧元。中国电商研究中心主任曹磊指出，明星的名气和“粉丝效应”往往能够在“触电”初期发挥作用。来源: 3158名酒网