11月10日，法国卡思黛乐集团在成都温江金马马术公园召开了一年一度的全国巡回品鉴会，此前类似与马术的跨界的活动已经在北京、上海等地举办过。在这次酒会上，今年6月在法国首发的 “迷你五重奏”小瓶酒庄酒系列产品正式成为了品鉴会的主角。

　　在经历了持续三年的低迷盘整之后，进口葡萄酒市场似乎已经悄然回到了快速增长的轨道上。海关数据显示，今年前8个月里，进口葡萄酒总量同比激增42.1%，堪比此前葡萄酒市场“黄金十年”的巅峰时期。受部分国家葡萄酒进口关税下调等利好因素影响，*近这一轮高速增长的贡献主要来自中低端产品领域；而以法国酒庄酒为代表的高端产品，尽管传统上一直被视为市场信心的“晴雨表”，其“回暖”速度却仍然低于市场平均水平。

　　法国卡思黛乐集团亚太地区负责人认为，中国的酒庄酒市场目前已经走到“2.0时代”的转折门槛。从业者的当务之急应该是重拾“普及”心态，贴近新兴的个人消费市场，改造法国酒庄酒的产业形象。

　　在中国市场上，法国酒庄酒似乎一直享有一种比较“刻板”的用户形象。卡思黛乐集团中国区的市场部门曾针对酒庄酒的消费情境开展过用户调查，“正式社交场合”这一选项以压倒性的优势高踞榜首。

　　卡思黛乐集团亚太区总裁毕杜维认为，这种高度特化的消费情境是一柄双刃剑。在集团消费主导市场的时代，法国酒庄酒曾因此而广受追捧，无形之中却成为了评价消费者“社会身份”的“神秘标签”，由此造成了一系列的市场认知误区。

　　*常见的一个误区就是，法国酒庄酒等于“天价酒”。事实上，法国酒庄酒的价格分布范围非常广。哪怕在葡萄酒奢侈消费热潮*盛的那几年里，市售法国酒庄酒产品的主流价位也一直保持在千元以内，与中高端白酒、洋酒基本持平，绝非高不可攀。再例如卡思黛乐今年大力推广普及的“迷你五重奏”系列，集合旗下5家热门酒庄的375ml包装产品，正价尚不到700元。因此，面对“天价酒”的误解，恐怕绝大部分法国酒庄酒的经营者都有理由感到委屈。

　　“制约法国酒庄酒个人消费群体增长的主要因素，并不是所谓的‘价格障碍’，而仍然是我们非常熟悉的‘文化障碍’。”卡思黛乐集团中国区总裁殷凯说，“业界不能满足于固步自封、曲高和寡，现在的当务之急是重新拾起对葡萄酒文化的‘普及’心态。”

　　殷凯认为，当前的法国酒庄酒从业者应该认真针对个人消费市场设计全新的“学习曲线”，拉近酒庄酒“专业圈”与普通消费者之间的距离，降低个人消费者接触法国酒庄酒以及法国葡萄酒文化的门槛。

　　在酒会上，毕杜维回答媒体提问为何与马术这种高端运动结缘时表示：这是源于卡思黛乐家族成员对马术的青睐，其中有一座酒庄就叫马奎庄就养了马。家族对马这种青睐体现在酒标上，比如“五重奏”里面一款戈瓦利桃红葡萄酒，其酒标就是马头标识。此外，castel旗下的玛丽莎葡萄酒，酒标图案也是有马的标识。来源：糖酒快讯