随着5月9日中国国际经济贸易仲裁委员会的一纸裁决，加多宝集团将无权在其所生产的凉茶包装上使用王老吉商标，而广州医药集团有限公司（以下简称“广药集团”）可收回红罐及瓶装王老吉的生产经营权。该裁决的作出，为广药集团与加多宝公司之间持久的商标争议画上句号。而对加多宝则意味着，自己花费多年心血精心打造的“王老吉”品牌，要忍痛还给其真正的主人广药集团了。 “王老吉”是广东老字号品牌，曾经仅属区域品牌，在经过加多宝集团多年投入、运作之后，目前有中国饮料第一品牌之称，仅去年，“王老吉”凉茶年销售达180亿元，所以这次王老吉商标纷争案也被业内人士称为“中国商标第一案”。 加多宝公司曾经以租赁的形式使用“王老吉”商标，用来生产红罐装凉茶，而现在，这个凉茶第一品牌被广药集团夺回，这意味着，加多宝多年的苦心经营，很有可能是为自己制造了*大的竞争对手--“王老吉”。 加多宝集团：仍握祖传秘方和红罐专利 加多宝公司对这次商标纷争带来影响也早就有所应对。今年2月，加多宝2012新版包装凉茶纷纷在各地上架。同时，原来电视上“怕上火，喝王老吉”也变成了加多宝字样。 在之前的合肥市场，新红罐装和原绿盒装两种王老吉凉茶同时在售。有市民发现，红罐装背面已经印着“加多宝”字样。无独有偶，福州市、杭州等地多家大型超市货架上，红罐王老吉上纷纷多了“加多宝”三字。 在品牌上提前应对的同时，加多宝也迅速在产能、品种上开始扩充。该集团公开信息显示，3月23日，加多宝在湖北省仙桃市投建“王老吉”凉茶饮料大型生产基地，这将是其首家瓶装大型生产基地；3月26日，总投资4亿元人民币的四川加多宝项目开工。而巢湖加多宝项目同样也是布局之一，有消息证实，巢湖项目将主要来自宁波代工厂的搬迁，目前加多宝已经在合肥本地为巢湖项目招聘员工。近日，加多宝在京正式召开媒体说明会，表示将推出维持原配方、原包装（只是没有王老吉商标）的加多宝凉茶。加多宝表示，正宗凉茶配方和先进的营销理念，庞大的营销网络和长期以来合作伙伴的支持等都是其优势。 广药集团反应: 招3000快消人才做大“王老吉” 加多宝为自己制造了*大的竞争对手“王老吉”，今后，该品牌凉茶将由广药集团运作。夺回品牌商标的广药集团，对做大做强“王老吉”健康产业雄心勃勃。 据悉，广药集团旗下广州王老吉大健康产业有限公司近日发布了“第一期紧急招聘”，特薪招揽3000名快消人才，其中销售代表类职务计划招聘500人。广药集团王老吉大健康产业计划“十二五 ”末达到500亿元的销售目标。 广药市场策划部部长倪伊东向记者表示，不排除将来整体运作的可能，“广药要动用各方资源，把王老吉的大健康项目做强。”据其透露，广药近期将公布王老吉的整体运作方案。此前，他曾对媒体表示王老吉商标的运作方向是多种方式经营，“可能自己使用，也不排除继续租赁给其他企业使用。” 广药集团还承诺，待“王老吉”商标法律纠纷解决，可自转让之日起两年内将“王老吉”系列商标及广药集团许可王老吉药业一定条件下独家使用的其他4项商标依法转让给广州药业 。 观点：王老吉与加多宝凉茶胜败还难以定论 昨日，受益于王老吉品牌消息，此前已经连涨多日的广药集团旗下两上市公司 延续涨势。昨日广州药业沪市开盘20.02元，收盘报21.46元，上涨6.77%，白云山a深市开盘17.11元，收盘报17.77元，以10.03%涨停。而本月以来，经连日大涨，广州药业与白云山a累计涨幅分别达到58.89%和48%。上个月，广药集团子公司王老吉药业调高了今年的销售目标，并新增两条生产线，预计下月正式投产，产量至少500万标箱一年。 此前有观点认为，尽管失去王老吉品牌，但加多宝手中还握有原先的渠道、配方与外包装专利，仍有机会做大自有的“加多宝”凉茶，而广药方面则在渠道方面不具优势。对于这一看法，中国传媒大学广告学院院长黄升民认为，当初红罐王老吉的成功有多个原因，如今环境不同，加多宝很难再复制当初的成功。而由于快消品的渠道多是品牌带动类型，只要王老吉的品牌还在，广药要招募经销商团队并不困难。未来中国凉茶市场将告别红罐王老吉一家独大的局面，进入群雄争霸时代，王老吉与加多宝凉茶胜败还难以定论。