说起珠江啤酒，大家都耳熟能详：珠江啤酒是华南地区啤酒业龙头、珠江纯生是中国第一瓶纯生啤酒……而在不知不觉中，1985年创立的珠江啤酒，已经走过了三十个年头。

　　在时代的浪潮中步入“而立之年”的珠江啤酒，凭借着敢于创新的广东精神，成为国企转型升级的新标杆，在完全竞争的啤酒市场中不断发展壮大，啤酒年产能从5万吨提升到230万吨。去年，在全国啤酒行业出现24年来首次负增长的情况下，珠江啤酒销量逆势上涨5.0%。今年前三季度，珠江啤酒净利润7456万元，同比增长24.26%。

　　国企改革的排头兵

　　云山珠水孕育了广州，也孕育了珠江啤酒。1985年11月18日，珠江河畔，我国首家全面采用国内外先进技术和设备建设而成的现代化大型啤酒企业——珠江啤酒建成投产。作为广东企业的代表和国企改革的排头兵，珠江啤酒自成立以来，已陪伴广东人走过了辉煌三十载，见证了广东改革开放的伟大成就。

　　三十年来，珠江啤酒不断跟随时代和市场的发展，从未放慢转型升级的脚步，在众多领域成为国有企业的标杆。早在2000年，珠江啤酒便已经开始实施国企改制;2002年12月，珠江啤酒联合世界*大的啤酒集团——比利时英博集团等6家单位共同出资，发起设立了广州珠江啤酒股份有限公司。

　　“自股份公司成立以来，我们一直致力于推进其上市进程。”一位参与了上市工作的珠江啤酒人士回忆，2008年7月25日，珠江啤酒ipo申请获得发审委审核通过，但由于当时的全球性金融危机愈演愈烈，中国证监会相应暂停新股发行而导致股份公司的股票发行工作再次受阻。2010年5月26日，坚持不懈的珠江啤酒第二次上会并成功过会。8月18日，历经重重困难的珠江啤酒终于圆梦，公司a股正式在深圳证券交易所挂牌上市，成为珠江啤酒发展史上的又一个重大里程碑。

　　登陆资本市场后的珠江啤酒，制定了以股份公司为上市主体、利用资本市场发展壮大啤酒主业的战略规划，改革、创新始终是公司发展的关键词，也因此被视为“广东国企改革龙头股”。一个颇为有趣的现象是，但凡传出一点广州国企改革的消息，资本市场立马会快速做出反应——珠江啤酒的股票蹭蹭往上涨。

　　事实上，对珠江啤酒而言，“广东国企改革龙头股”的名号并非浪得虚名。在新一轮广州国资改革中，珠江啤酒又成为了“排头兵”。今年6月，珠江啤酒集团100%国有股权被划入广州国资发展，股权划转后，珠江啤酒集团成为广州国资发展的全资子公司。这是广州发布国企改革意见后第一起国企重组个案。

　　在深化国企改革的大背景下，珠江啤酒通过非公开发行实施员工持股计划和提高外资股东持股比例，进一步深化了混合所有制改革，释放了企业经营活力。业内分析人士指出，可以预见，并入广州国资发展后，珠江啤酒的国资改革步伐将进一步提速。

　　转型升级的模范生

　　自1985年建成投产以来，珠江啤酒的年产能已从5万吨提升到230万吨，在中国啤酒行业中享有“南有珠江”的美誉。关于珠江啤酒，一位广州网友写下了下面的一段文字：“这个城市里啤酒很多，但真正属于广州的啤酒只有珠江啤酒。我对珠江啤酒的喜欢，就像我喜欢广州的厚重和她母亲般的包容的文化底蕴一样，它细腻的泡沫和诱人的口感，让我沉醉其间。”

　　在由全球知名传播服务集团wpp旗下市场调研机构推出的2015年brandz*具价值中国品牌100强榜单中，国内有11家酒类品牌入选，包括茅台、五粮液、珠江啤酒等。其中，珠江啤酒显示出巨大的潜力，品牌价值猛增48%，达3.47亿美元。

　　获得的荣誉和消费者的认可，和珠江啤酒跟随时代和市场的发展不断转型升级密切相关。除了“广东国企改革龙头股”的名号，珠江啤酒还有一个雅号——转型升级的模范生。广东改革开放、敢于创新的精神，成为珠江啤酒不断转型升级的力量源泉。

　　早在1997年，珠啤人凭借超前的意识，敢为人先、刻苦钻研的精神加上世界*先进的技术设备，生产出了中国第一瓶真正意义上的纯生啤酒。由珠江啤酒研制的瓶装纯生啤酒上市，彻底打破了之前熟啤酒统一市场的格局，更直接带动了整个啤酒行业产品的升级换代。

　　此后，珠江啤酒逐步向中高端转型，提出打造“中国中高端啤酒领军企业”的战略目标，先后推出了储备产品雪堡白啤酒、雪堡精酿黑啤酒、雪堡精酿红啤酒和无醇啤酒，改良了珠江纯生原浆啤酒、12度经典1985珠江啤酒等多款中高档啤酒。其中珠江纯生原浆啤酒以啤酒桶包装主打现饮市场，新鲜的口感广受消费者欢迎;雪堡精酿啤酒抓住国内新兴的精酿啤酒市场，发掘新利润增长点。2015年前三季度，包括珠江0度、珠江纯生、珠江啤酒等中高端产品的销量已达80多万吨，占总销量的八成。

　　按照珠江啤酒的规划，未来将投资2.5亿元在广州、南宁、湛江、湘潭和东莞等新建5条精酿啤酒生产线，每条线产量约2000吨左右，满足消费者多元化个性需求，抓住中高档产品发展的机遇，开创了啤酒行业铺设精酿网络的先河。

　　此外，在“互联网+”的背景下，珠江啤酒经过一年的大力投入，在电商渠道也取得了突破发展。2014年相继开通了天猫、京东旗舰店和微商城，基本对消费者习惯使用的网络渠道实现全覆盖。在未来的电商建设中，珠江啤酒将重点打造信息化平台，利用大数据实现产品信息的简便查询和消费者行为的分析，从研发、生产、物流、市场、销售、售后等方面顺势而变，抢占未来发展先机。

　　啤酒文化产业的先行者

　　作为一家以啤酒业为主体、以啤酒配套和相关产业为辅助的大型国有企业，珠江啤酒在做大做强啤酒主业的同时，还积极推进啤酒文化产业的发展。这是因为，珠啤人清醒地意识到，在国际啤酒巨头触角不断延伸，而国内行业增速放缓的背景下，作为地域性的啤酒产商，单一的产品和业务结构已不能满足公司的长远发展。

　　目前，珠江啤酒已发展成为集研发、生产、销售、服务于一体的现代化大型啤酒生产企业，拥有国家级技术中心，是国内首家全面采用国际先进技术和装备建成的现代化啤酒企业。

　　今年7月，珠江啤酒发布了48亿的再融资方案，引起了广泛关注。珠江啤酒拟非公开发行募资不超过48亿元，用于推动啤酒业务转型升级及打造啤酒文化产业。此次定增募投项目之一的珠江琶醍啤酒文化创意园区改造升级项目，总投资将达到18亿，项目内容主要包括现厂区工业建筑升级改造工程、国际啤酒总部大楼以及酒类综合体新建工程等。

　　值得一提的是，该总部地块位于广州cbd的核心地带，与珠江新城cbd、琶洲国际会展城和正在建设的国际金融城相连，周边“地王”频出。珠江啤酒的*终目标是将其打造成集啤酒创意文化、旅游休闲、商业地产等关联产业深度融合的千亿级地标经济平台、近亿人次消费平台和广州市的产业地标、文化地标和城市地标。业内人士分析指出，从地理位置、资金投入和产业支持来看，珠江琶醍啤酒文化创意园区的建成使用，将会给珠江啤酒的业绩带来一个重量级的增长。来源： 南方日报