11月12日凌晨0 点20分，仅有少数行业新媒体资深记者参加，一场对于酒水行业具有历史性意义的“互联网发布会”低调地拉开了帷幕。仅仅20分钟前，天猫刚刚宣布惊人的喜讯：双十一当天斩获交易额912亿，比去年增长59.7%。

　　在此次“互联网发布会”上，1919正式确认2条令人振奋的消息：其一是 “双十一”当天，1919官方旗舰店交易指数跃居天猫第一，为3412867，远超第二酒仙网；其二是1919确认正式与购酒网战略合并。令与会者热血沸腾的是，此次发布会正式确认1919似乎瞬间成为行业老大。

　　1919一路领先酒仙网

　　行业人士不会忘记去年双十一，酒类垂直电商老大酒仙网被1919狼狈狙击的情景。若不是放出659元/瓶的53度飞天茅台和“飞天茅台五粮液炫酷组合1199元”，酒仙网很难在即将结束的两小时里成功成为反超，艰难地保住了四连冠的虚名。

　　而刚刚过去的2015年双11，这种老大和老二胶着的状态再也没有出现。1919提供的信息显示，双11开始30分钟，销售额就已3000万；仅12小时，销售额就已7200万，完全去年双11全天销售；而期间一直牢牢把持着领头羊的位置；到18小时，成为首家过亿的酒类电商；24小时，达到1.57亿，成为酒类销售冠军。

　　酒仙网则大大出乎行业人士预料，以为其会殊死搏斗，死守桂冠荣耀。但岛双十一结束的那一刻，酒仙网官方旗舰店交易指数定格在2464508，也无力表现，在远落后于1919的亚军地位定格。去年老大，今年成了无力挣扎的黄花。

　　道相同，合为谋

　　仅就双11单日的销售表现来说，1919已是行业老大；如今正式与购酒网合并，行业领导地位更是不容置疑。

　　数据显示，双11单日购酒网24小时销售0.55亿，在酒类销售排名第三；1919与购酒网两家的天猫平台销售额并表合计达2.12亿。再加上1919线下入口销售1.12亿，1919与购酒网的其他平台1.01亿，1919与购酒网双11单日销售总额多大达4.25亿。销售额排名行业第一。

　　令人莞尔的是：1919董事长杨凌江在发布会上坦承：我的目标是5个亿，完成80%（指双11）。

　　对于1919与购酒网的合并，杨凌江表示：各行业处于第一集团军的公司合并或者达成战略合作已成为潮流，滴滴和快滴、去哪网和携程等都实现了合并或者合作，反映了经济下行背景下资本的一种态度。随着整合的加快，旧的竞争个局已经结束，巨头时代已经来临。

　　更为重要的是，1919与购酒网均是酒类电商盈利的企业，都有各自独特的、不靠烧钱支撑的商业模式。因此可以说1919与购酒网战略合并，不仅创造了酒类电商销量上的第一，还创造了模式上的唯一，构建独一无二的酒类自给酒类生态圈。

　　笔者注意到，发布会之前的公告显示，国内*大的酒类o2o电商四川壹玖壹玖酒类供应链管理股份有限公司(以下简称1919)发布公告称，公司与上海购酒网电子商务有限公司(以下简称上海购酒网)、赵正其、赵小伟、陈青玲就上海购酒网整体业务达成战略合并意向，并已于9日签署《战略合并意向协议》。

　　在此次合并中，购酒网估值约8亿元，1919将以现金和部分股票的方式收购其51%股权，实现控股。双方约定将在供应链、数据应用、物流配送、信息技术服务等方面进行全面深入的战略合作。

　　传闻1919曾洽谈过也买酒的收购，没能成功比较遗憾。现在是并购上海购酒网，估值8亿元，1919将持股51%。”双方合并后，1919线上的电商总部将迁往上海，由上海购酒网ceo赵小伟出任电商公司总裁，进行统一运营，而购酒网的b2c和b2b销售的线下配送业务将全部交给1919的全国门店来实现。

　　此次并购意味着酒水电商领域一个航母企业诞生了：1919将实现15亿元的销售业绩，加上购酒网的10亿元，已达到25亿。将远超酒仙网10多亿带着亏损的销售成绩。

　　价值模式开创垂直电商大格局

　　历来关于垂直电商的艰难，大家有目共睹；而酒类垂直电商关于什么才是正确的发展模式，历来也是吵个不休的。酒仙网以b2c为荣，1919以o2o为必有之路，购酒网则立足于b2b。以笔者之见，不管哪种模式，*终都要回归为消费者、行业和社会创造价值，更重要的是这种价值能找到现实的立足点，不能永远以亏损换规模。因为毕竟垂直电商的规模边界是有显而易见的刚性的——如果这就是价值模式的定义，那么毫无疑问，1919和购酒网都能归于此类。

　　1919董事长杨陵江曾表示o2o的价值就是缩短送货的时间，提高客户的体验；同时还能给传统的酒水分销商找到出路。杨表示1919“开店再还要快些，明年1500家，2019年6000家”。与此相应，杨陵江又提出1919年的销售目标：2016年，100亿元；2019年1000亿元。

　　但购酒网和1919却又明显不同。购酒网线上定位为信息展示、品牌打造的平台；而线下定位为大客户维护、品牌推广的实体企业。简单地说，购酒网是零售商与批发商的结合体。尽管如此，购酒网无论是赢利能力还是人均效能方面都有很好的表现。购酒网ceo赵小伟此前对外透露，得益对成本的控制和紧凑的采销机制，购酒网盈利状况相当可观。

　　另一电商大鳄京东刘东强曾放言：垂直电商除了品牌化和个性化方面创新，确实也没有好的出路。品牌化垂直电商可以依托社交网络营销和优秀的客户关系管理来提高和保持客户粘性，通过品牌化和产品的定制化来实现盈利和创收；个性化电商可以借助c2b理念和模式进军很多生活的领域里。

　　而今年的双11,1919和购酒网的并购，以及酒类垂直电商新老大的出现，则宣告了在垂直电商领域，价值模式是破局的有效路径之一。来源：逸香网