央视2016年黄金资源广告招标竞购大会11月18日在北京举行，与以往央视招标不同的是，此次中标企业并没有现场公开，不过据记者现场了解，酒业参与黄金资源招标的并不多，现场，仅有劲牌以8263万元拿下了cctv-1《了不起的挑战》第二季独家冠名权，青岛啤酒以4263万元中标2016年欧洲杯《射手雄风》全媒体合作伙伴。前者中标价格相较于2015年上浮18%，后者中标价格较上年上浮23%。除此之外，尚未有中标的酒企在现场公布。

　　在两天之前的央视2016广告节目资源推介会上，包括郎酒、洋河、劲酒、泸州老窖、衡水老白干、古井贡、牛栏山、红星二锅头、青稞酒、丰谷酒业、四特酒等国内20余家酒类企业均到场，相关领导对于品牌推广也发表了相关的看法。

　　不过两天之后央视黄金资源招标会上，酒类企业的身影异常少。虽然记者在现场看到部分酒企的人士，但大多举牌次数寥寥。微酒记者发现，在黄金资源《挑战不可能》栏目竞标环节，某酒企一度举牌，但标价到1.5亿元时就放弃了，*终福特汽车以3亿元拿下了该栏目的冠名权。同时，福特也凭3亿一举成为了2016年央视标王。

　　不过，据了解，包括茅台、五粮液、泸州老窖、郎酒等名酒企业在招标会之前已经确定了央视投放方案，并签约。有央视相关人员向微酒记者透露，2016年泸州老窖投放了3个季度隔日天气预报;衡水老白干则投放了午间新闻和黄金档电视剧赞助;郎酒继续冠名央视黄金档电视剧，而央视7点档的新闻联播前报时等广告，还是被茅台、五粮液两家大佬瓜分。对比以往，投放依然延续以往常投栏目，并无太大新意。

　　18日晚间，央视公布招标结果称：2016年黄金资源广告招标金额稳中有增，但是并未像之前那样公布总体中标金额，也没有公布每个单元中标的企业，只是宣称食品饮料、汽车、日化、家电、家居、白酒、金融等各行业的企业2016年都将坚守央视高地。不过与乳品、日化、汽车、调味品等行业在央视黄资金元广告招标会上持续大手笔不同的是，央视公布的招标结果也难见酒类企业身影。

　　这不是第一次酒类缺席央视黄金资源广告招标会，2014年和2015年央视黄金资源广告招标会上，酒业已经开始逐渐低调，2015年央视广告招标会上，白酒更是集体缺席黄金资源广告招标会，当年的招标会上，酒类合计中标8.5166亿元。其中，啤酒方面中标5.8727亿元;白酒方面中标0.9609亿元;果露酒方面中标1.683亿元，其中懿丰以1.18亿元成为当年酒类黑马。

　　不过，也有内部人士透露，酒类企业在黄金资源广告招标会，并不意味着酒业放弃央视这一宣传高地，实际上，从2014年的招标会开始，酒类，尤其是白酒企业大多与央视签订年度投放的合作协议，里面已经涵盖了部分黄金广告资源，所以在招标会上举牌与否，并不能完全反映白酒在央视投放的实际情况。来源：网络