情怀这东西，不仅人有，狗也有。一个在中国已有上千年历史的词，成了今年*热的词，好像我们以前从未有过情怀。请问，你有过情怀吗？

　　一、从失败的抢劫谈起

　　2013年11月29日，沈阳发生了一起抢劫，这可能是劫匪的初次抢劫，可是太失败了！到底有多失败，听他讲吧：“听到提款机的钱声，我拿刀上去寻思抢点，万万没想到啊，人家不是取钱啊，是存钱！”“钱没了，我合计抢点烟吧，但人家有气概，烟也没给我，这个抢劫太失败了。”关键是抢劫时刀还拿反了。

　　我觉得这哥们很有情怀！

　　蓝翔校长可谓大名鼎鼎，在一次毕业典礼上说：“同学们，咱们蓝翔技校就是实打实的学本领，咱们不玩虚的，你学挖掘机就把地挖好，你学厨师就把菜做好，你学裁缝就把衣服做好。咱们蓝翔如果不踏踏实实学本事，那跟清华北大还有什么区别呢？

　　我觉得这哥们也很有情怀！

　　44岁的成都人梁实因为先后15次参加高考而闻名全国，人称“高考*牛钉子户”。不仅创造纪录，还身体力行地成为“活到老，学到老”的典范。对此他自己说道：“我纯粹就是梦想，与找工作、改变命运已经没什么关系了。”“不管大学变成什么样子，在我心目中的地位没变。”有人赠送了他一首诗：君若有此心，莫畏风雨行，不负而今志，明年化蝶时。

　　我觉得这个哥们更有情怀！

　　二、罗永浩和潘金莲

　　很多人总是拿罗永浩说事，只要一谈到情怀，就会提到罗永浩的锤子手机，即使你都不知道啥是锤子手机，更别说你用过。你可以认为罗永浩忽悠人，但你能否认他没有情怀吗？

　　闲来无事不从容。我们的历史已经把潘金莲刻画成一个荡妇形象，姑且不论历史的真实性到底是什么，关键是，你能否认人家小莲就真的没有对爱情的浪漫情怀吗？

　　罗永浩也好，潘金莲也好，其实，我相信人都是有情怀的。在微凉的夜里，你和一群哥们在大排档中喝着啤酒，吹着牛逼，吹得自己都热泪盈眶，你难道没有情怀吗？

　　念天地之悠悠，独怆然而涕下，是情怀；可上九天揽月,可下五洋捉鳖，是情怀；春蚕到死丝方尽,蜡炬成灰泪始干，是情怀；问君能有几多愁？恰似一江春水向东流，难道就不是情怀了吗？

　　三、追求极致产品，才是情怀！

　　前面提到的罗永浩，于2012年4月8日宣布做智能手机，2013年3月27日发布基于安卓（android）的深度定制操作系统，2013年5月以4.7亿人民币估值获得7000万风险投资。2014年5月20日，罗永浩正式发布了首款智能手机产品smartisan t1。代表作品《我的奋斗》《生命不息,折腾不止》。曾在2006年就位列百度“十大风云人物”；2012年入选中国青年领袖候选人；2014年《南方人物周刊》魅力人物之“任性之魅”。成为“工匠精神”的极致代表。

　　褚时健一辈子的人生跌宕起伏，少年义无反顾参加革命，反右不力被打成右派，玉溪烟厂18年打造红塔帝国*终折戟身陷囹圄，七十五岁保外就医承包2400亩荒山，重新书写人生。回首这一生，褚时健说很多事情觉得问心无愧，对过去自己已经看得很淡，这一生也没什么遗憾了。

　　种橙子其实不简单，刚开始，他找来的农民受不了这份苦，干两天就走了。没有人手，两个年龄加起来超过140岁的老夫妇只能自己来，索性就住在田里，搭个棚子睡，抬头就能看到天。雨季来临，橙子会掉一地，虫灾的时候，橙子会烂，他想了很多办法，找专家不行，找农民不行，只能自己找书看，经常一个晚上一个晚上睡不着……

　　他的*大心愿是：“种好橘子，活着”。当我们品尝“励志橙”的时候，你没觉得就是这位老人人生的情怀吗？

　　不追求极致产品，搞些换汤不换药的做法，搞些新瓶装旧酒的猫腻，搞些花哨的动作，单纯*求包装的精美，单纯追求空洞的概念，请问各位，你有情怀吗？

　　四、与其谈情怀，不如谈用户体验。

　　情怀*终一定要体现在产品上。产品是要用户体验才是真。经得起体验的产品才是好产品。把情怀注入到产品的细节中去打磨，才是真正的情怀。

　　1.产品的用户是谁？

　　明确你的产品用户是谁？他们都有什么需求？是强需求还是弱需求？找对象是刚性需求，但你看重钱还是看重人？看重现在还是看重未来？看重房子还是看重性格？

　　葡萄酒不是刚性需求的产品。所以，你要明确你的主流消费人群是哪些？即使不好区分，你也要找出主流代表。不同性质的人群、不同年龄段的人群，不用身份地位的人群，对酒的需求不一样，认知也不一样，你要去做大框架的定调。

　　2.你能解决他们的哪些痛点？

　　他们都有哪些消费的痛点需要你来解决？你能为他们提供何种价值？消费者不知道如何辨别一支酒的好坏？你能帮助他解决这个问题吗？消费者不知道100元的酒和200元的有何区别，你能帮助解决这个问题吗？他们会有很多痛点，你一一找出来，看看如果你是消费者，你现在做的，你满意吗？

　　3.你到底代表了什么?

　　对别人而言，你到底代表了什么？虽然说“情人眼里出西施”，虽说在消费者眼里每一个人都会有不同的看法，但你要知道，你是主动的，产品是你搞出来的，品牌的定位是你定的，形象是你传播出去的，你想在消费者心中树立一个什么形象？你想让别人认为你是什么？你想让消费者在何种情况下选择你？你做到了吗？

　　五、不能带来价值，就没资格谈情怀

　　做人怎么做都可以谈情怀，即使你穷困潦倒，不妨碍你谈情怀。但是，做商品不行。天天谈情怀，不好好做产品，谈也没用，因为消费者不会买账。

　　一个不想真正下功夫把产品做好的企业，一个不能给消费者真正带来价值的产品，就没资格谈情怀。

　　价值分为两种：虚拟价值和实际价值。实际价值就是产品本身的价值。好酒就是好酒，来不得虚假和自欺欺人。虚拟价值可以理解成精神层面的需求。即便你能满足消费者炫耀的心理，也是巨大的成功。不管是何种价值，产品都是基础。

　　真正的社群商业是一种“参与经济”。互联网时代，信息是透明的，没有太多的不对称，所以你将无处可逃。什么是粉丝？粉丝代表着忠诚，忠诚的来源一定是利益！功能性的利益或者情感性的利益！没有无缘无故的爱，也没有无缘无故的恨。

　　六、优秀的产品+情怀才是未来

　　当你有了优秀的产品，当你的产品品质经得起考验和体验，你才有资格谈情怀，而这个时候，情怀才真正能够为你加分。

　　人们不仅需要产品，更需要情怀。人是情感的动物，人是被精神所支配。你能矢志不渝地酿造好酒，你能提供好的产品给消费者，这本身就是一种精神，一种情怀。在这个基础上，你能有目的、有针对性地把一种品牌精神植入到产品中去，体现于各种传播中，不仅能感染别人，也能感染你自己。

　　每个品牌都应有自己的主张，每一款产品都应有自己的精神内涵。产品本身是死的，是静态的，但品牌精神可以让产品活起来，可以让产品成为一种有生命的载体，让消费者消费的不仅仅是产品本身，更是一种精神，当然，也是一种情怀。

　　在情怀开始泛滥的年代，我们要理性地思考产品的本质。不要随意使用情怀这个词，有的企业没这个资格。而有资格的企业，也不要随便透支情怀。来源：酒兔围