随着互联网科技的发展，互联网+这个代名词已成为各行业谈论的热点，各企业都在探索自己的互联网+路径，想知道行业龙头泸州老窖是如何玩互联网+的吗?让我们接着看下去。

　　玩互联网+，泸州老窖推出时尚diy小酒"歪歪帽"

　　玩互联网+，企业需要选定产品作为载体。作为四大名酒中*具小酒基因和运营经验的泸州老窖，把重心放在了近年来比较火爆的小酒身上。这次，泸州老窖以时尚+选秀+众筹等互联网玩法，推出时尚diy小酒歪歪帽。

　　"80、90后作为白酒未来的消费人群，正在成为下一个10年中国酒业发展的主要驱动力"，极具小酒运作经验的泸州老窖销售公司副总经理、博大公司总经理李小刚曾透露，今后泸州老窖将从产品理念、市场定位、价位等方面关注年轻消费群体。此前泸州老窖的小酒产品都是按照"时尚"+"小酒"的路径来推进，然而这次却截然不同，泸州老窖时尚diy小酒歪歪帽的推出，其时尚+选秀+众筹等当前*前沿的互联网玩法，让歪歪帽在中国白酒互联网+进程中具有划时代的行业意义。

　　那么，就让我们来看看行业的引领者泸州老窖是怎么来玩互联网+的。

　　方法一：玩模式，众筹引领网购时尚

　　中国的白酒业经历了塑化剂事件,中央的八项规定等等多重不利于行业发展之因素的影响，正处于史无前例的低谷期。并且似乎白酒也离年轻人越来越远,其实面对80后和90后的崛起，传统的白酒确实已经无法吸引他们的目光，他们需要新的酒水类型，来代表自己的一种生活态度。歪歪帽为时尚而生，与其说这是一款为年轻人准备的酒水，还不如说这是年轻人在寻找一种属于自己的生活态度。

　　去年9月，国内首个酒类众筹平台--物权众筹网站大伙投dahuotou.cn在合肥宣布上线，在舆论界引起一阵波澜。众筹模式发轫于美国，正风靡全球，成为互联网问世以来，继门户、电商、搜索、游戏、移动之后，又一场极具商业价值的风暴潮。中国也不例外，先是债权众筹p2p火起来，产品众筹紧随其后，近来*有冲击力的股权众筹开始发力，因为事关中国创新主体小微企业的融资问题，而格外引人关注。"泸州老窖作为白酒行业在潮白酒领域的引领者，选择用众筹的方式销售歪歪帽时尚diy小酒，正是这种新兴购物模式的*佳运用。"九度智力集团董事长马斐在接受酒业家记者采访时表示。

　　方法二：玩心理，让消费者和产品一起"火"

　　据了解，为把活动效果做到极致，泸州老窖歪歪帽携手京东众筹，在全球范围内寻找品牌形象代言人，就是对"互联网+"模式的大胆尝试。而泸州老窖同时邀请"三大名嘴"孟非、汪涵、华少主持界三大台柱共同代言泸州老窖百年的热度还未消退,为何这次不是找明星代言而是全球寻找普通人来当代言人那,为此酒业家记者采访了歪歪帽创始人董文果,"歪歪帽作为一个为时尚而生的品牌,一个为时代而造的时尚小酒,消费者主要是泛年轻群体,所以我们的营销主要侧重"好玩"营销,必须要和年轻的消费者很好的互动,而明星和消费者是很难互动的,所以我们要包装一群普通人来做我们的品牌代言人,并且我们提倡的品牌理念就是每个人都可以拥有自己的时尚生活方式。
　　玩众筹,寻找代言,广告大片,电影主角……据了解，泸州老窖歪歪帽小酒针对消费者所采取的营销措施十分丰富，但中间却始终贯彻着一条主线--抓住了现代型年轻消费者好玩、前卫、"想出名"的心理渴求，他们的营销目的是既让认筹的消费者"火"起来，也要通过这些活动让自己的产品"火"起来，*终达到品牌与销售齐飞的目的。

　　方法三：玩潮流，契合时代才能抓住消费者

　　抓住潮流，才能真正的抓住消费者。众筹、代言、主角、微电影、时尚、个性、好玩，泸州老窖歪歪帽小酒的几乎所有营销手段和品牌诉求都是围绕时尚和潮流而设置的，"泸州老窖歪歪帽小酒在追逐时尚方面，看似随波逐流，实则是抓住潮流的战术选择，这让产品的凝聚力和向心力更加强大，*终也是为品牌服务，品牌力的提升才是核心。"智邦达营销咨询机构董事长张健在采访中指出。

　　在泸州老窖股份公司为歪歪帽量身打造的营销活动中，*具吸引力的当属"寻找代言人"环节。这是一个贯彻整个泸州老窖歪歪帽小酒设计、生产、推出、造势、销售过程的活动，其产品影响力是一个匀速提升的过程。在此过程中，我们不难看出它遵循了国内电视选秀节目的制作轨迹，以一种大家都能参与、都想参与的方式完成产品设计、品牌提升和产品销售，无形中满足了各方利益，*终实现多赢目的。

　　方法四：玩价格，*大限度吸纳消费者参与

　　根据参与者(认筹者)支持的金额，泸州老窖设置了从1元到69800元不等的12个不同等级的回报项目，让各个层面的消费者都能参与到其中来，并均有机会成为泸州老窖歪歪小酒的品牌代言人之一。价格上的优势这也是这支产品的一大优势，"1元钱买个机会，有幸被抽中固然好，没被抽中亦无所谓，反正大家一起玩嘛"，成都认筹者小吴在采访中表示。

　　"对于消费者而言，产品的价格绝对是一个影响购买的一个核心要素，以众筹的方式解决这个问题是很好的选择，这也满足了不同层次的消费需求，这或许是未来白酒解决价格问题的一个重要途径，也给了行业内其他企业一些启示。"马斐表示。

　　泸州老窖歪歪帽从立项之初，就立志要打造一款令消费者尖叫的白酒。白酒业+互联网，寻找代言+众筹,堪称行业的首创,此次活动引起了行内外的高度关注,歪歪帽走出了跨界融合的关键一步，也为未来的发展开辟了一条新的思路,这也给同类型的传统企业提供了一个很好的借鉴,新的互联网时代我们需要更多的创新,更开阔的视野,才能够适应时代的发展。来源：网络