2012年，董兵出任金沙酒业集团董事长。彼时，中国白酒业结束了“黄金十年”，开始进入严冬期。在这样的背景下，董兵以独特的思维和眼光，为金沙酒业集团制定了“做中国民酒”的品牌定位。独到的理念，也让董兵获得了第十一届都市年度人物特别奖。

　　用心做“民酒”

　　而如何打造金沙酒业，实现“民酒”这个品牌定位？ 董兵的眼光并不只局限于产品上。在他看来，“做民酒”不仅仅是在产品策略上下功夫，更要在企业品格上塑造一种负责任、得民心的品牌内涵。“民酒的品格才是民酒品牌的根本。”

　　在这样思路下，近年来，董兵带领金沙回沙酒业集团做了一系列的社会公益活动，使得成千上万的农民工、留守儿童等社会弱势群体受益。

　　2013年起，金沙酒业集团就在贵州省妇联的支持下，做出了“一瓶金沙酒，十分献爱心”的品牌承诺，同时成立了“金沙鲲鹏基金”。

　　董兵介绍，“鲲鹏基金”首期启动资金100万元，由金沙酒业集团旗下的金沙窖酒酒业有限公司全额出资，后期每年注入资金不低于120万元。

　　同时，还设立了专门的“金沙鲲鹏基金”管理办公室，金沙酒业集团出资后存入单独账户，由贵州省妇女儿童发展基金会指导使用。董兵希望，通过这个基金，为贵州省内14岁以下的贫困儿童及其家庭提供援助。

　　让老乡回家过年

　　除了留守儿童，董兵还特别关注贵州的农民工。

　　贵州是劳务输入的大省，每到年关，在外打工的农民工都急切盼望着回家。然而，车票难买，汽车和飞机票价太高，贵州的务工大军或无奈选择春节留守异乡，或甘冒艰辛，骑摩托车回家过年。

　　2014年春节前夕，金沙酒业集团和省妇联联合发起了“金沙回沙·送孩子见爹妈”和“金沙回沙·接老乡回家”系列大型公益活动。

　　20台豪华大巴将留守儿童送往珠三角、长三角等东部沿海地区与长期在外务工的父母团聚的同时，将1000名务工老乡接回家过年与亲人团聚，引起强烈的社会反响。

　　2015年，金沙回沙爱心持续。2015年2月9日，“金沙回沙·接老乡回家”第二季大型公益活动启动。100台豪华大巴在200名安保、医务人员等呵护下，往返在贵州与东部沿海地区，接长期在珠三角、长三角务工的5000名贵州老乡回家，过一个团结、祥和、温馨的中国年。

　　两年来，金沙酒业集团耗资近700万元，共派出爱心大巴120辆，接回老乡近7000名。

　　值得一提的是，在“金沙回沙·接老乡回家”的公益活动中，董兵还亲自担任志愿者服务团的指挥长，统筹调度。

　　企业要回馈社会

　　在董兵看来，扶贫济困是中华民族的传统美德，金沙酒业集团在取得经济发展的同时，十分关注处于困境中的人群，作为贵州的本土企业，有责任、有义务为本地的父老乡亲尽一点绵薄之力，来表达一份回馈社会的爱心。“这个活动将长期持续下去，成为金沙公益的新常态。”董兵承诺。

　　事实证明，董兵关于金沙酒业集团做“民酒”的定位，是富有远见的。在中国白酒行业的寒冬期内，金沙酒业集团却实现了逆势上扬，被业内人士称为“黑马”。

　　而在逆势上扬的背后，是消费者对于金沙酒业集团的信赖。现在，提起金沙酒，消费者想到的不只是好喝的酒，而更加是一个在不断践行社会责任的企业。记者徐子