近几年，在进口葡萄酒高速发展的市场环境里，中国商业把“互联网+”应用到了可谓极至。

　　进口葡萄酒商利用智能手机扫条形码或者二维码的方式招商就是其中的一个典型代表。曾经的扫价神器——“我查查”算得上是这类模式*早的运用者。

　　伴随着智能手机的普及运用，进口葡萄酒商家或多或少都遇到了这种情况。很多经销商询问代理产品时，都会关心产品是否能够扫出价格等等。

　　作为专营美国加州葡萄酒的进口商，笔者就经常遇到有经销商要求制作有二维码的中文背标，不仅要能够扫出产品的所有信息，更主要的需求是能扫出一个高的离谱的市场终端价格。作为同行，相信不少进口商朋友也或多会少的遇到过这种情况。

　　希望有二维码的经销商当然是希望得到更好的价格安全感，即给到客户的价格远比扫出的价格低的多，让客户有所谓的高性价比的优越感。不可否认，在某种特定环境下，这种扫码营销是有一定的市场，也能够在短时间内影响一些人消费购买。

　　但是，笔者认为，这种方式注定是短期行为，并不能持久。原因有如下三点：

　　首先，利用消费者的这种贪便宜心态做品牌推广是短视行为。葡萄酒尤其是进口葡萄酒行业，由于市场不成熟，价格标杆还未建立，这种虚假扫码价招商的“游戏”才有人愿意玩。但是一旦市场发展起来，大家并不会买你的账。

　　为什么那些正在国内流通成长的进口酒大品牌即便不这样招商，其业绩还是在增长呢？比如中国市场畅销的几款很接地气的大众酒，如加州乐事、黄尾袋鼠等。因为只有产品进入大流通渠道，让更多的消费者有了消费体验才会有可能形成更大的市场需求规模，从而形成良性的市场；即使价格透明也不影响消费者对一个建立在品质基础之上的高性价比产品的认可和需求。

　　还有一个重要原因是，扫码价决定了品牌定位：高定位只会让消费圈层会越来越小。在现在发达的互联网信息技术环境下，想产品信息不透明，除非你的产品只卖给极少数的个人，而且还要保证他们不会喝到更高性价比的产品，能做到吗？
　　综上所述，笔者认为，做真正的可持续的品牌和市场，就要远离一夜暴富式的虚假泡沫思维。“互联网+”的伟大功能不是用来制造虚假。

　　如何有效利用好互联网的传播功能，为市场推广做积累，才是一个值得进口商、经销商花心思探讨的课题。来源：中国葡萄酒资讯网