随着圣诞和新年脚步的临近，各大酒企又在“蠢蠢欲动”，各显神通纷纷发力。如何挖掘新生代消费购买潜力，激发年轻消费者的购买欲望，是每个品牌梦寐以求的。

　　今年哈尔滨啤酒以“一起哈啤”项目成功吸引年轻人眼球，这是一个全新的营销组合，从品牌与嘻哈文化的代表张震岳和热狗的合作，到数码平台的整合运用，无不以年轻消费群体的喜好为核心而展开。除了*常见的电视广告、渠道促销外，更多的运用了数码媒体作为活动的落地平台，无论是微信互动还是活动内容放大，数码平台承载了极为重要的功能。*终该活动在年轻消费者中引起了极大的互动反馈和极佳的品牌效应。

　　纵观哈尔滨啤酒的品牌发展历程，其实早在几年前就即开始年轻化的进程。作为中国第四大啤酒品牌，哈尔滨啤酒洞悉了年轻消费者对品牌的影响力，不仅从产品研发层面积极迎合年轻人需求，更通过与年轻人所喜爱的平台合作，打造专属于年轻人的活动塑造品牌形象，以双拳出击的营销策略使其成为年轻人群的时尚伙伴。

　　哈啤成功占领年轻市场的制胜武器有三个

　　首先，平台先行，无限接近

　　在今年10月nba中国赛之际，哈尔滨啤酒与nba再次签订了赞助合约。与其他nba赞助品牌所呈现的nba体育营销不同的是，哈啤直接将签约仪式搬上了nba球场，在众多年轻球迷的共同见证下，誓将成为喜爱nba的年轻人心中的mvp—most valuable partner。

　　除此之外，哈啤在今夏更是开拓了音乐这个更受年轻人追捧的平台，邀请张震岳、热狗等明星加入，极力营造盛大的演唱会场面，充分抓住年轻人个性化、娱乐的心理。而《一起哈啤》主题曲也因其嘻哈音乐的属性，传唱度极高的旋律深受年轻消费者喜欢。与此同时，与明星一起拍摄mv的机会也吸引了大量哈啤粉丝参与品牌互动，使哈啤直接变身为年轻人群中的一员，与大家“一起哈啤”，有效拉近了与年轻人群的距离。

　　其次，内容为王，独树一帜

　　在“一起哈啤”主题活动中，哈啤通过借助《暴走大事件》、《有料好声音》等热点，以幽默、有趣的形式进行广告植入，而这一举措成功吸引消费者眼球；随后，分阶段成节奏地推出校园、办公室、制服等不同版本的病毒视频吸引不同年轻人群的注意，创造二次传播的同时，产生ugc；*后，哈啤试验性地结合了颇受年轻人群欢迎的弹幕，在bilibili网站上投放含有消费者评论的弹幕广告，刺激了大量年轻人的参与，提高话题性和卷入度。

　　*后，立体组合 双向互动

　　相较于以往采用大众媒体发散式单向传播，哈啤倾向于组合运用多种年轻人群聚集的媒介平台，与其进行互动式沟通。

　　在今夏哈尔滨啤酒“一起哈啤”活动中，哈啤创新运用了自有包装资源，推出“和我一起大声哈啤”纪念罐，此包装不仅包含了年轻人喜爱的各种元素，更将主题活动二维码融入其中。消费者通过线下扫哈啤包装二维码参与微信互动，实现了线上线下的互相导流，更以简单的操作流程自然调动消费者参与热情。

　　此外，哈啤还综合运用了多种媒介形式，通过tvc、户外广告、移动社交媒体、线下零售门店等各个渠道汇聚年轻消费者，以o2o的传播模式，尽*大可能提升传播效果。

　　通过负载于一系列年轻人所青睐的平台、喜好的内容和形式及使用率较高的媒介之中，保证了哈啤品牌以及“一起哈啤”口号的持续曝光，不仅增强了年轻人对于品牌的接受度，更建立了完善的品牌年轻化传播体系，品牌年轻化自然水到渠成。（来源：网络）