酒产品中以名人命名的名人酒比比皆是，有古代名人，比如杜康酒、屈原醇、关羽酒、木兰酒、曾国藩酒、武则天酒等，到了现代，酒企“傍名人”之风愈演愈烈，姚明、成龙、小沈阳也被酒企注册成酒品牌，而为中国斩获首个诺贝尔文学奖的莫言也被注册成酒类商标“莫言醉”，并以1000万元高价转卖。但据调查，除杜康、文君酒等少数名人酒外，80％的名人酒市场销售业绩惨淡，甚至有的名人酒早已退出市场，为什么消费者对名人酒不买账呢？

　　现象一许多酒都喜欢“傍名人”

　　“如果追溯，绝大多数名酒的背后都是名人，这个名人不是娱乐名人，是企业家式的名人。”观峰智业集团董事长杨永华告诉记者，比如茅台、五粮液、汾酒，这些“大牌”酒的前身都是以创始人的名字来命名。

　　“‘恒兴烧房’的前身‘衡昌烧房’，是贵阳人周秉衡于1929年在茅台开办。赖永初接手后，于1941年把‘衡昌烧房’更名为‘恒兴烧房’，并扩大经营。到1947年，‘恒兴烧房’有17个窖坑，年产量达32500斤，超过‘成义’和‘荣和’。”在《茅台酒厂志》第17至22页，有这样的一段描述，印证这个说法。

　　而到了现在，酒企以名人的名字命名也很常见，比如诗仙太白、刘伶醉、卧龙玉液等。在杨永华看来，这其实也说明，酒企在向消费者传递一种饮酒的心理需求，这也是一种对于酒文化的传承。

　　现象二:名人酒芳踪难觅

　　武则天、卓文君、刘伶、花木兰、小沈阳……无论是古代的还是现代的，与酒相关的还是不相关的，只要是名人，似乎都被酒企业抢注成了商标。

　　在郑州市酒业协会副会长李策看来，用名人“抢注”商标是表现在各行各业的，它是一种品牌表现形式。

　　记者了解到，目前市场上的“名人酒”销量，可谓冰火两重天，有的卖得火，有的销量很一般，甚至已经被市场淘汰。上周，记者走访了市内多家大型超市，除了杜康，其他所谓的“名人酒”几乎未见上架销售。

　　李策告诉记者，80％的名人酒市场销售业绩惨淡，甚至有的名人酒早已退出市场。之所以出现这种现象，要一分为二地看。“但凡是历史形成的，用人名做酒品牌的企业，目前在市场上依然具有鲜活的生命力。”比如杜康，有深厚的历史积淀和酒祖杜康的传奇，这个品牌就不会倒下。

　　但是比如小沈阳酒、武则天酒，很难卖得火。李策分析，因为这些品牌的酒文化底蕴欠缺，跟酒也并不搭界。名人不等于名酒,不等于品牌。

　　分析一：追求名人效应无可厚非

　　不仅是在酒这个行业，其实在各个行业以人名命名的例子有很多。如索尼、松下等电子企业，运动品牌李宁等，都是以企业创始人来命名。

　　酒名的确定既是一门学问也是一种艺术，需要有很深的修养和才能。一个让人感到心仪亲切的酒名，会让消费者有一种好感，自然市场营销做起来就更加容易点。“用名人的名字，就是利用名人效应，宣传品牌和企业，这样做无可厚非。”在壹瓶荟@葡萄酒社群创办人田晓明看来，“傍个名人”，能够迅速抓住消费者的眼球，在短时间内达到迅速传播的效果。从这个角度讲，以名人命名是有利于企业发展的。

　　“好的品牌名字对于企业来说确实很重要，因为‘名正言顺’。”杨永华认为，迎合了传统文化与现代人时尚消费观念的酒名，是可以成为一款酒走红市场的敲门砖的。

　　在采访中记者了解到，部分业内人士认为酒名“傍名人”在情理之中，也有专家对此持反对意见。“它主要是从商业角度，利用名人效应、古人效应进行炒作，目的只是为了卖酒。”前河南省食品研究所所长、白酒专家刘建利认为，这样的做法不可取。来源：中国白酒网