茅台股份公司重点推出的珍藏级飞天茅台2015年8月隆重上市，在延续53度飞天茅台风格上，有了更加精美的包装、醇厚的口感，产品自上市以来受到消费者的一致认可，销售赢来了开门红。如今，它又以近8位数的广告投放，再次引发行业热议。

　　土豪做派？为什么要拿近8位数的资金做品宣？

　　据统计，在深圳、广州等地，中秋节其在商超终端取得了仅次于53度飞天茅台销量的好成绩。在新春佳节到来之际，为加大推广力度，珍藏级飞天茅台已全面登陆深圳各繁华地带及主要交通道路的led广告屏，分别分布在深南大道人民大厦、红岭大厦、电子大厦、华南大厦、华侨城沙河世纪大厦；滨海大道云松大厦、无线电视管理委员会大厦；梅林关入关方向；深圳湾口岸入境处、出境处；深圳国际机场t3候机楼入口处等12块led广告屏。

　　据悉，作为珍藏级飞天茅台全国运营商的深圳宇辰鼎丰贸易发展有限公司此次大手笔在深圳所有的黄金地段，高频率的播放，投放的价值接近8位数。有行业人士说，“宇辰鼎丰通过大手笔投入终端宣传，预支未来的利润进行品牌推广更是体现了该公司对市场和产品的信心！”

　　备战春节，商超抢货大战一触即发

　　光有高空的广告拉动，如果地面行动跟不上，那么春节商战就无必胜之把握。为此，宇辰鼎丰商贸公司积极开展线下展示、铺货与促销，争取让宣传推广形成“立体式营销”。

　　目前，珍藏级飞天茅台已经进入全国各大超市包括山姆系统、华润万家、麦德龙等，并积极设计各种特殊陈列、堆头，经过中秋节的热身，珍藏级飞天茅台的优良品质已经获得较好市场口碑以及回头客。还有一个看点是，珍藏级飞天茅台每件1*4的规格，具有很高的性价比，让更多送礼的消费者有了更好的选择！为此，各终端商已经备好货源迎接旺季销售。

　　同时，该品牌的经销商库存已接近为零，为避免春节出现销售断货，现酒厂正加班安排生产事宜，相信经过半年的市场耕耘，在春节这个传统销售旺季，珍藏级飞天茅台定能取得新的突破！

　　高端酒份额将出现“持续集中”现象？

　　在中国高端白酒集体遭遇寒冬时，为什么珍藏级飞天茅台的全国运营商还大举投入如此高昂的广告费做品牌宣传和推广呢？

　　该公司运营负责人向糖酒快讯记者揭示了答案：首先，是为了让更多消费者认识珍藏级飞天茅台，了解珍藏级飞天茅台；同时也是回馈客户的支持，增强客户的信心！其次，从目前高端白酒市场发展趋势来看，2016年高端市场的消费份额将额持续集中。

　　“以前，我们是1000元/瓶以上的酒被被称之为高端酒，而茅台在这个梯队中，绝对是领袖品牌。随着消费环境的变化，目前来看，在800元/瓶的这个价位段，已经是当下中国高端白酒的一个分水岭，而茅台在这个领域仍是一花独放。”赵总分析说。正是源于对茅台品牌的信心，这个升级版的飞天茅台才有了令人期待的市场表现。

　　记者认为，目前中高端白酒市场价格带已经逐渐下移，800元/瓶以上基本是贵州茅台的主场，而在500-800元/瓶之间，表现突出的是五粮液与国窖1573的对标，同时还有其他区域强势品牌在局部市场的侵食，从而让该价格带出现挤压增长。其他品牌，不管你价格再怎么高，有价无市，也仅仅是做给少数人看的。有长期研究中高端白酒市场的人士表示：2016年，茅台仍会有小幅增长；五粮液有望企稳，值得关注；而国窖1573能否再次发力，需要看泸州老窖公司新政能否激活市场。糖酒快讯杨芊芊