而这个始作俑者，正是国内葡萄酒强者——张裕葡萄酒。

　　张裕是国内*早与国外品牌合作建设酒庄的企业，2000年7月，红城堡酿酒有限公司在河北廊坊成立，其中70%股权属法国卡斯特集团。卡斯特集团自进入中国以来在市场开拓一直乏力，公司巧妙地采取“曲线救国”的方式与张裕联姻，一方面可以盘活自己的资产投资，更为成功的是通过与张裕的合作极大地提升了自身的品牌价值。卡斯特所带来的卓越法国葡萄酒国家品牌形象和廊坊的有利地理分销位置与张裕当时重塑品牌决胜高端的战略需求“不谋而合”。也正是在这年开始，中国高端庄园酒市场上才不断涌现了国外品牌，庄园酒也成为了国外洋葡萄酒品质的象征。

　　3、葡萄国酒路上的徘徊：造就张裕难以弥补的王者缺憾

　　葡萄酒一直都是洋人的东西，所以我们看到的所有葡萄酒广告无非就是找几个鬼佬来调剂一下氛围，撑个场面。这样持续的推广葡萄酒自然而然就失中国葡萄酒失去了中华民族的印记，但是事实上葡萄酒并不是生来就是欧洲人的东西。作为果酒的一种，有葡萄的地方就有葡萄酒，所以古人就有“葡萄美酒夜光杯，欲饮琵琶马上催”的名句，我国的新疆自古以来是葡萄酒的产地，它也一直都没有离开过中国。只是现代营销的肤浅，崇洋媚外的喜好，让国人一直觉得葡萄酒是洋人的东西。

　　说到葡萄酒中的国酒，*早是从张裕的广告中看到的，2007年开始为了迎接奥运会，张裕与人民大会堂正式签署一项长期合作协议，双方将在葡萄酒高端市场携手推出联合品牌。全面推广其国宴酒的身份，并且通过一系列追忆张裕百年历史的广告，将张裕品牌的身份和地位凸显出来。但是当时的张裕并没有直接与国酒联系起来，也没有全面巩固自己的葡萄国酒的身份。正是这样的徘徊和不坚定，导致2010年开始，长城葡萄酒抢先全面推进国酒长城概念，反复在各种场合及广告中推广，使得长城在国酒这个道路上比张裕更进一步。从上世纪80年代外交部做出“国宴不再使用烈性酒”之后，长城葡萄酒就成了中国*高级别国宴上的常客。1986年曾经招待过英国女王伊丽莎白二世；三年后，美国总统布什也品尝了长城葡萄酒；2004年是中法文化年，中方用长城葡萄酒款待了法国总统希拉克；在2008年奥运会上，国际奥委会主席罗格在畅饮长城葡萄酒后评价道：“我在长城桑干酒庄里品到了世界的味道。”

　　对于国酒概念的推广的不坚定，等于将张裕在望着道路上的地位拱手相让，让自己*后成了一个没有权杖的王者，这是张裕在自取其辱的结果。