面对财大气粗的啤酒大鳄频繁出手“买买买”,美国的一些精酿啤酒厂开始决定开始自救。
本周,胜利酿酒公司(victory brewing company)和南级酿酒公司(southerntier brewing)宣布联手,合并成为手工馆酿酒公司(artisanal brewingventures,简称abv)。此举让该公司一跃成为美国前15大精酿啤酒商,年产量超过25万桶。
作为2016年精酿啤酒市场的第一笔重大交易,这一联合为“精酿啤酒商如何保持独立性”提供了借鉴意义。抱团取暖,不失一种抵御啤酒巨鳄吞并的方式。
盘点一下2015年的相关收购,你就知道精酿啤酒引发了多少“疯狂”。
1月23日,百威英博收购了幸福酿酒厂(elysian brewing)
3月9日,安可消费资本私募股权公司收购了全帆酿造(full sail brewing)
5月22日,奥斯卡•布鲁斯啤酒厂(oskar blues brewery)将多数股份卖给了费尔曼资本合伙公司
7月17日,费尔斯通沃克啤酒厂(firestone walker)和督威摩盖特集团(duvel moortgat)开展联合经营
9月8日,lagunitas啤酒公司将50%的所有权股份售卖给喜力集团
9月10日,圣射手啤酒公司(saint archer)被米勒康胜收购
9月23日,百威英博收购金路酿酒(golden road brewing)
11月16日,巴拉斯特角公司(ballast point)被星座公司购买
12月18日,美国亚利桑那州*大的精酿啤酒厂牌四峰啤酒(four peaks brewing)卖给了百威英博
胜利酿酒的创始人兼酿酒大师bill covaleski表示:“精酿啤酒正处于*为关键的时刻。大型酿酒商对于精酿啤酒的收购,正在改变行业格局。因此,胜利酿酒和南级酿酒决定联手,旨在保护我们品格、文化和产品。”石头酿酒公司(stone brewing co.)的ceo greg koch曾在媒体上撰文表示,无论支票大小如何,他们誓死不会“卖身”。“啤酒大鳄们无法在精酿啤酒上谋利,因此他们决定采取老策略:购买,控制,混淆视听。精酿啤酒被收购后,初心不再纯粹。独立的酿酒商注重创新和创意,而被大酒厂收购后,这些品牌的目标则变成了更加盈利。”
和他们一样的“硬骨头”还有苏格兰精酿啤酒酿酒狗(brewdog)。他们选择众筹等方式,保持品牌的独立性。2015年6月,酿酒狗发起第四次股权众筹,目标2500万英镑,如果众筹成功,将成为英国迄今规模*大的众筹活动。据彭博社报道,60%的消费者在选择精酿啤酒时认为,酿酒商的独立性是很重要的。但如果按照美国酿酒者协会对精酿啤酒的定义(年产量不超过每年600万桶;非精酿酿造者或公司机构的占比不能超过25%),啤酒大鳄们的确可以疯狂收购精酿品牌,但他们永远不可能售卖严格意义上的“精酿啤酒”。来源:中国国际啤酒网





