2月19日，在安徽省十二届人大六次会议亳州代表团会议的会场外，两块印有“读亳有奖”字样的宣传牌引起了与会代表及工作人员的注意。宣传牌看似简单，背后却隐藏着一个企业对家乡的责任与长远谋划。

　　根据宣传牌上的提示，记者用手机扫描二维码进入一个“读亳有奖——全国大型说文解字比赛活动”的页面，点击参与活动后，手机上出现一个选择题：在中国中原地区有一个神奇的地方，叫（）州，是老子、庄子、曹操等名人的家乡，被誉为“中华药都，中华酒谷”。答案自然是亳州。选择题答对后，只要大声正确地读出“亳”字，手机就会显示“亳”字的历史渊源，参与者*终还会获得价值不等的奖品。在会场外设立宣传牌的是安徽省人大代表、古井集团党委书记、董事长梁金辉，他也是“读亳有奖”这个创意的提出者。

　　“我们在外经常会遇到很多人把‘亳’误读为‘毫’，还有一些人不认识这个字。”在接受人民网安徽频道记者采访时，梁金辉介绍说，亳州历史悠久，是老子、庄子、曹操、华佗等名人的故里，也是商业文明的发源地之一，“因为历史渊源深，所以才有不了解的人不知道亳字的读音与意义。”其实，经考证甲骨文与说文解字，亳字是由“高”“宅”二字组合而成，意指适合人类居住的地方。

　　为了让更多人正确读出“亳”字、了解它的意义，梁金辉想到了“读亳有奖”这个创意。对于这一举动，安徽省民俗专家李云胜认为，它巧妙利用了别字广告法，将本土特色、地域文化融入产品宣传，使之成为高附加值的推广活动。将古井贡酒与亳州古城捆绑营销，可谓是珠联璧合，交相辉映。一个“亳”字勾起了许多人了解这座曹操和华佗故乡的兴趣，知道了曹操与千年老酒的渊源，增加了古井贡酒的美誉度。

　　李云胜还针对很多企业在广告营销中故意写错字，篡改汉字的不良行为进行了批评，并指出古井的营销方式弘扬了社会正能量，也为中国广告业的健康发展提供了一个成功的范例。古宣