高端洋酒品牌仍然面临以下挑战： 第一，中国特色的饮酒习惯需要改变。啤酒是大众化快速消费品，主流地位难以撼动；白酒历史悠久，文化源远流长，也占据着重要地位；葡萄酒文化近年来逐渐盛行；而在高端洋酒领域，中国消费者虽然已经喝了十多年的威士忌、干邑等，但要想在中国开拓出属于自己的消费市场，必须找准定位，从改变消费者饮酒习惯的角度发力。 第二，渠道的多元化发展面临障碍。在中国，消费者在酒吧、夜场等地方喝掉的酒远小于在餐饮渠道消费的酒，但餐饮渠道长期被啤酒、白酒、葡萄酒占据，很多洋酒品类只能在酒吧、ktv或者商超渠道占据一隅。除葡萄酒外，大部分洋酒还没有形成家庭饮用的趋势。 第三，洋酒品牌在整个价值链上的发展不太健康。从销售终端看，酒吧开开关关的现象比较普遍，一部分从业人员的素质不高，对商业规则并不是很遵守；酒商在终端的投入代价也水涨船高；大型经销商和分销商对渠道的掌控力会对酒商产生制约；在产业链上游，受利益驱使假酒泛滥，市场管控存在很大问题。
