春节期间，尽管“猴赛雷”式的吉祥物让很多网友直呼丑到爆棚，猴年到了酒也来凑热闹生肖酒走俏，但在酒水业，诸多商家早已准备好了各种造型精美的猴年生肖酒，让消费者能选择一款对胃口的生肖酒。茅台、五粮液、董酒等诸多酒企早就为消费者量身打造了“十二生肖酒”。

　　猴年到了生肖酒受青睐

　　近日，郑州市民罗先生想买一瓶有关猴年的生肖酒，猴年到了酒也来凑热闹生肖酒走俏，但跑了郑州几家大型超市都一无所获，*终还是在网上买了两瓶。

　　或许正是瞅准了这个商机，记者了解到，不少酒企纷纷发力，猴年到了酒也来凑热闹生肖酒走俏，推出了各自的生肖酒：贵州茅台新推出了2016年产的丙申猴年纪念酒。该款酒盒上有被国家博物馆、台北故宫等收藏的雷珍民的书法作品，该作品以对生肖猴的介绍和“猴年喝猴酒，福禄连年有”的祝福为主题；新疆天塞酒庄发布丙申猴年生肖葡萄酒，作为农历新年的迎新酒；哥弟集团推出了“九暹”十二生肖定制酒金运系列和红运系列，两个系列都各自包括了个人定制私享版和企业定制尊享版。

　　作为中国老八大名酒的董酒，根据国人对十二生肖的传统民俗文化的喜好，也推出十二生肖酒。其中的十二生肖代表着董酒之中十二味主药，在过百辅药的互相调和作用下成为健康酒的珍品。

　　市场定位瞄准礼品收藏

　　酒企纷纷抢滩生肖酒市场，推出自己的十二生肖酒，就是期望借助传统的生肖文化和酒文化的结合，打开局面。中国有十几亿人，平均每一个属相有一亿多，市场潜力应该是巨大的。甚至连一些国外红酒，为了迎合国人的口味，在中国市场推出了生肖红酒。

　　生肖酒与普通酒究竟有何区别？目前，生肖酒的定位是馈赠礼品和收藏。既然是为了体现生肖文化，生肖酒在包装上一般都采取较为新颖的样式，在酒瓶上刻有生肖浮雕或者印有生肖图案是其*为显著的外观特征。

　　为了便于收藏，生肖酒一般都采用高度酒，在酒基或者主药上都力求精品。“在董酒的整个体系中，以往只有超高端国密年份系列的度数为59度，而生肖董酒也采用的是59度9年至20年的酒体。”北京北方中州董酒销售公司总经理冯红漫介绍说，生肖董酒由享受国务院特殊津贴的总工程师贾翘彦精心勾调，加之酒瓶采用景德镇瓷器，上面所绘十二生肖图案为粉彩工艺，极具收藏价值。

　　亟待升级市场潜力才能凸显

　　“我对生肖酒的收藏是有看法的。你包装再美观、度数再高，总比不过老酒吧，老酒才是收藏酒友的*爱。”收藏爱好者老秦说，就好比铜钱银元收藏价值就很高，而那些新出的纪念金币银币，收藏人士未必就热衷。

　　一些酒友也对生肖酒的包装提出了建议：既然是生肖酒，除了印个生肖图案，其他方面能不能做些改进呢？比如酒瓶设计成生肖形状，“好辨认嘛，总不能为了看哪个生肖还得仔细去看图标吧”。

　　“这说明生肖酒还处在初级阶段，没有跟得上升级浪潮。”北京正一堂营销咨询公司总裁杨光先生分析说，生肖酒刚进入市场时，确实受到了消费者的青睐，无论是作为礼品还是收藏，都显示出了蓬勃的生命力。但是，生肖酒没有将浓厚的生肖文化和酒文化深度结合起来。

　　“过了新奇特这个阶段，生肖酒的发展仍然停留在概念上，没有深度挖掘。”杨光说，消费者对生肖酒的渴望是强烈的，但生肖酒应该在酒质上进行新的升级、在消费者需求上进行文化内涵的挖掘，“比如从羊年到猴年，这个生肖转换阶段，能不能推出一款既有羊又有猴的生肖酒套装，过年摆上这一套，辞旧迎新的含义不就在酒桌上体现出来了？”

　　业内人士指出，在生肖文化浓厚的中国，要将酒文化与之结合起来，生肖酒迈出了第一步，但或许该到了迈出第二步的时候了。只有充分了解消费者需求，将生肖酒的生肖文化充分深度挖掘，并将其与酒文化有机结合起来，生肖酒的潜力才能进一步凸显出来。记者：朱金中