象大多数人酒业从业人员一样，我去了糖酒会。

　　其实糖酒会离我们既远又近，远的是虽然每年有诸多糖酒会，但是真正形成规模的莫属成都糖酒会，近的是，即使是*偏远的酒水人，也会在这段时间时刻关注着它。在这或远或近之间，我们已经不知渡过多少个令人值得感怀的白天与黑夜。

　　糖酒会从来都不缺乏热点，今年依旧如此，中国酒业近年来崛起的新势力依然是强音，当然包括酒仙、1919、华致等的声音，尤其值得注意的是媒体以论坛为载体，在历年来越来越主导糖酒会的进程，呐喊声、鼓掌声响彻会场，让人不得不想起一句半坛醋的老话来，这也从另一个侧面反映出行业依然浮躁的现象。

　　历年来糖酒会都是各家企业的新品发布会，当然主角依然是茅台、五粮液、泸州老窖、汾酒等大型酒企，我们见到了五粮液的“飞天酱酒”，也见到了众多的名酒产品，更是见到了包裹着时尚、年轻概念的“新酒”。纵观糖酒会，虽然参展商依然比洽谈商多，但是如此多的扎堆出现，是不是也在暗示着中国酒水展销方式的单一，说好的互联网+呢……

　　且一味，论辛苦，酒厂酒商还要靠后排，据说“坛妹”的出厂价已经一万一天，估计糖酒会*辛苦的就是她啦，天天赶场，时时合影，到底是酒借人势还是人借酒势，淋了再多雨的举牌小弟们也无可奈何啊。现在的中国酒圈，拼得早已不是勤奋程度，独特的卖点强于一切。从这点来说，“坛妹”既聚焦又“稀缺”，值得酒企学习。

　　网红经济当道，不怕丑，就怕没特点的时代早已来临，而中国酒圈依然充斥着拙劣的模仿，从模式到产品，如果真有一招鲜吃遍天的本事，大概风投都要打破头来投钱吧，幸好*近p2p开始倒霉了，要不再整出前几年白酒证券化的伎俩出来，也只有让人更加耻笑。

　　中国自古好酒之人多是名人超人，要不李白怎能成预言帝？照此理论，中国酒圈如此多自诩“神算子”的大咖们不该只在论坛痛心疾首一番啊。终其原因，也不能全怪企业不努力，中国酒圈的大咖们已经习惯两指一掐，酒葫芦一晃，各种玄机不可轻言的作风。搞得众多酒企被折腾得死去活来才幡然醒悟，原来中国酒圈搞营销的卖的就是一个神秘感。这些大师真该感谢中国地大人多。

　　千呼万唤的生态圈是不是又是下一个o2o，我不知道，但是我知道社会上的o2o做得已经声名狼藉；口口声声说的抱团取暖是不是真的有诚意，我也不知道，但是我知道自私是人类的天性；上下游整合是不是真的能解决市场销售的问题，我更不知道，但是我知道资本横行的环境下，冠冕堂皇的跨界术语中，不少企业明争暗斗，小鱼骨头满地都是。

　　2016年的糖酒会在这种感怀中结束了，纵观整个糖酒会期间，虽然依然不乏喧闹，但是明显感到，沉默已经悄然而至，这种沉默也许更多的是反思，甚至透着一股无奈，无论如何，却是中国酒水集体走向成熟的标志。（本文选自《中国酒业》杂志2016年第04期）