5月4日，京东红酒战略发布会暨第三届京东国际红酒节启动仪式在京东集团总部举行。活动现场，京东正式发布红酒“三大战略”，并宣布将全网独家首发奔富新品——“麦克斯经典”。

　　京东发布的红酒“三大战略”，包括直采品牌化、跨境平台化及产区体系化，是针对当前葡萄酒消费市场呈现复苏态势，跨境电商税收新政颁布等一系列新的市场形势而做出的战略布局，意在把握变化，赢得先机，打造安心、便捷、全新的海外葡萄酒跨境电商体系。

　　直采品牌化战略方面，京东将延续国际供应链优势，通过进一步加强与海外政府的合作，携手进行葡萄酒品质的把控，引入更多国际优质葡萄酒品牌，从源头把控葡萄酒品质。

　　跨境平台化战略方面，京东依托自身丰富的海外供应链资源，将积极响应新政发力跨境贸易模式，搭建全球购物平台，为中国消费者打造“一站式购全球”的购买体验，同时*大化地发挥自身平台优势，让更多消费者可以享受到高性价比的优质葡萄酒。

　　而在产区体系化战略方面，京东将通过深挖海外优质红酒产区，甄选更多优质的葡萄酒品牌，将其带到中国消费者面前，培养消费者通过“产区+品牌”的多维度层面挑选葡萄酒；同时，京东表示，将致力于葡萄酒价格体系透明化，凭借自身的渠道优势和模式优势，助力进口葡萄酒价值回归，实现葡萄酒平民化。

　　据介绍，近年来京东红酒的销售量增势迅猛，尤其是进口红酒受到越来越多消费者的青睐。2015年京东海外直采上线，带来红酒销量的进一步攀升，目前，进口葡萄酒在京东红酒销售中所占的比例已经超过40%。

　　京东的红酒销售主打中高端市场，其中，50至200元的中级酒*受欢迎。“去年，我们红酒的销售量增幅超过150%。” 京东商城消费品事业部酒类采销部总经理王志强告诉中国商报记者，京东去年全年销售红酒2200万瓶，已成为全国线上线下*大的红酒零售商。

　　在活动现场，王志强与奔富品牌大使现场共同揭幕奔富新品——“麦克斯经典”，并宣布该酒款将通过京东商城平台全网独家首发。奔富酒庄品牌大使ewan proctor表示，京东是奔富品牌非常重要的战略合作伙伴，近一年来，双方开展了深入且多元化的合作。

　　南非、美国、智利、澳大利亚、法国、意大利、西班牙等等7国使节也亮相活动现场，共同开启第三届京东国际红酒节。据悉，京东国际红酒节将在5月4日至5月10日期间举办大力度的红酒促销活动。