被尊为日本茶道宗匠的千利休，面对当时崇尚名贵茶器，铺张奢华的茶风，提出使用狭窄矮小的茶室、简单朴质的茶器，反衬和突出茶本身的色泽、香气，使饮茶者的注意力回归到茶本身，*终形成了传承至今的茶道思想：“清、寂”。

　　同为具有浓厚文化底蕴的饮品，白酒也曾经历过“买椟还珠”的时期。九十年代起，白酒包装在变革中飞速升级，高档奢华的设计风格和标新立异的打开方式蔚然成风，其中虽不乏神形兼具的佳作，而整体市场却因众多企业的盲目跟风，错误定位而被消费者形容为“一流包装，三流质量”。

　　随着白酒消费逐渐回归理性，白酒包装理念也在悄然无息的进行着新一轮的变革。03年，洋河推出广受好评的蓝色经典系列，除却产品本身的优秀品质，以梦想之“蓝”为主色调的包装设计也让看惯大红大金、繁复奢华包装的消费者眼前一亮。08年，洋河蓝色经典荣膺中国白酒工业十大创新品牌称号，印证了市场对“洋河蓝”的认可。

　　名酒基因，时尚气场

　　梦想之蓝

　　洋河梦想家的包装设计与蓝色经典系列一脉相承，由甲古文机构设计担纲创意。

　　不同于传统酒包装“大红大金”的惯用色，蓝色——代表时尚，给人以宁静、典雅、智慧的感受。在“洋河蓝”的基调上，除了必要的元素和文案，梦想家大片留白，使整体风格显得更为简约现代——大道至简，只有极简主义的设计风格，方能承载住“梦想家”这一宏大的品牌内涵，展示出一个拥有传统名酒基因的品牌与现代生活的融合之道。

　　正因为这样简约现代的包装风格，使洋河梦想家具备一身“国际范”的气场。如今，简约时尚的国际化商务宴请、酒会、草坪婚礼等庆典形式早已广为接受；而洋河梦想家，正是一款能与这些场合完美契合的、兼具名酒基因和现代元素的时尚产品。

　　从蓝色经典到洋河梦想家，外包装升级的化繁为简，不仅是外在视觉感受的一次革新，也是一次品牌内涵的革新。

　　美于颜值，贵于体验

　　除却视觉上的美观时尚，一款优秀的白酒外包装还应该具备什么？

　　每个品牌都会有自己的答案，洋河梦想家的答案则是：体验。过去，白酒外包装瞄准消费者的猎奇心理，追求夺人眼球的造型和奇特新颖的打开方式，虽然在短时间内给消费者留下了印象，却显得“为形式而形式”，在实际使用中，甚至容易造成开启困难，用力过度导致摔跌等影响消费者体验的尴尬情况。

　　而洋河梦想家的设计理念恰好相反，舍弃繁复的形式，以优化消费者体验为初衷：长方形的盒身让大多数人都能够使用单手进行稳妥的拿取和传递；同时，只需单手提起盒盖，盒身即会缓慢下滑，直至完全打开。

　　同时，洋河梦想家还从运输、使用等多个实际场景出发，为包装进行了缓冲设计，极大降低了因意外摔跌而导致损坏的风险。

　　体验之妙，并不局限于视觉，更需要消费者在实际场景中全方位感受。道德经说：“太上，不知有之”；这句话也诠释了洋河梦想家所推崇的体验之道，让消费者更舒适愉悦的享受美酒。