5月22日，光明乳业正式对外宣布其品牌形象的全新升级，推出“乐在新鲜”的新理念，并一并宣布了奥运营销项目正式启动。在业界看来，在成功实现了海外收购之后，光明乳业也正在营销领域加码国际化战略。
作为中国女排战略合作伙伴，此次光明乳业邀请了国家女排主教练郎平为新形象和奥运营销项目揭幕。光明乳业表示，奥运会是各大品牌乐衷借势营销的高规格赛事，因为面对全世界的观众，从企业角度来讲，奥运会也是其推动国际化的利器。希望以2016里约奥运为契机，进一步从营销领域推进公司的全球化战略。
早在2010年11月，光明乳业通过增资收购新莱特，在世界优质奶源地建立了原料供应基地和生产平台，成为国内首家海外收购的乳企。3年后，新莱特乳业成功在新西兰证券交易所ipo，光明乳业海外收购因此成为业内范本，此后国内乳企纷纷效仿，布局海外成为热潮。
就在上个月，光明乳业董事长张崇建应邀参加了新西兰总理访沪商业交流午宴；几天后，光明乳业又迎来了以色列驻华大使马腾与以色列驻沪总领事安迈凯、副总领事章纳达等一行贵宾。光明乳业总裁朱航明表示，频繁的互动透露出的信息均是彼此未来的合作将会持续推进，今年是光明乳业新三年战略规划开局之年，光明乳业的国际化将继续深入。
