一提红酒，消费者脑子里立马蹦出“拉菲”这些“高富帅”的品牌。如今，100元至300元的“经济适用”型中低端红酒成为商家和消费者的新宠。

　　记者调查了解到，随着消费者越来越懂红酒，消费也越来越理性，加上三公消费的限制，高端红酒被打进“冷宫”，中低端红酒逆袭受宠。业内行家表示，挑选红酒并不是价位越高品质越好，关键得看个人喜好与性价比。 位于红酒金字塔尖的拉菲一向被看作红酒市场的风向标，其价格自2012年首次暴跌之后就一路下滑。“过去卖两三万元一瓶的拉菲，在只卖一万元一瓶，还没什么人买。”

　　长沙一家进口红酒经销商向记者抱怨，端午节前本是高端红酒的销售订货旺季，但市场却不乐观，别说上万元的拉菲销售欠佳，就连上千价位的红酒销量也明显滑落，整个高端红酒市场步高端白酒的后尘，萎靡不振。 据《中国葡萄酒市场白皮书（2013-2014）》显示，2013年中高端红酒销量下降50%；2013年拉菲、拉图、奔富等高端红酒相继出现价格跳水，在中国市场炙手可热的澳洲高端红酒奔富顶级佳酿葛兰许和707的价格跌幅达到30%。业内人士透露，2008年至2012年，中国自法国进口的红酒均价从4.71美元/升上涨至5.56美元/升；2013年，这一均价从5.56美元/升跌落至4.97美元/升，接近2008年的价格。

　　“因"三公"消费的限制、八项禁令等客观市场环境，高端红酒销售受到影响。”

　　麦德龙干货楼层的经理徐东告诉记者，定制上万元一瓶的高端红酒的消费者明显少了很多。 家乐福芙蓉店也遇到类似的情况。一瓶原产地为法国的奥格斯汀米内瓦红酒仅售34元，*贵的打过折的红酒也不超过300元/瓶。工作人员透露，今年超市加大了红酒的供货量，主要是中低价位的。 一些外国酒商的销售数字也体现了中低端红酒销量的提升。波尔多酿酒商及中间商maison sichel集团表示，其2013年销售额和销售量较2012年增长了30%，消费者对那些“物有所值”的中级价位的红酒表现出了更大的兴趣。 以一瓶在国外出厂价格为一欧元的红酒为例，进口环节收取的正常税费并不高，关税 增值税 消费税，再加上运费和人工成本，其到中国城市的成本基本上是三四十元。 “随着大众消费者对红酒认知度的提升，越来越多的消费者倾向价格公道的红酒，对名牌红酒的热衷程度正在削减，所以造成知名度不一定高、性价比不错的红酒*受消费者欢迎。”

　　家乐福负责酒类的主管介绍，近些年进口红酒被塑造成文化消费品，商家通过奢侈包装、概念吹嘘方式达到牟取暴利的目的。如今，消费者已经洞悉商家的这一营销手段，不再迷信高价、名品红酒。 “太多的高端酒水消费不是红酒应有的消费方式。企业总想挣更多钱，或者发展速度更快，这就造成了红酒市场的泡沫化。

　　非常态发展迟早要回归正常，与其让这种回归来得晚，不如来得早。”有业内人士对目前的红酒市场表示看好，“如今的市场调整恰逢其时。从长远来看，红酒市场的蛋糕要继续做大没有问题。”