互联网白酒品牌，是*近几年在白酒市场中出现的新兴产品类型，以泸州老窖“三人炫”为首的互联网白酒品牌们，无一不拥有以下的特点：销售摆脱了传统经销商概念，通过互联网作为产品销售渠道；包装精美时尚，主攻年轻人市场方向；没有了经销商的中间利益，可以让利于消费者，也可以让厂家制作更好的产品。如此即利厂家有利消费者的产品方案，让越来越多的厂家投身于互联网白酒品牌的建设中来，一大批新兴白酒品牌应时而生，纷纷抢占各大电商平台首页，期望分一杯“互联网+”经济的羹，但缺乏品牌历史的沉淀和消费者长期的口碑积累，也让某些互联网品牌白酒饱受消费者质疑，像“三人炫”这样的互联网白酒明星产品，也在酒友中有着“三人骗”的别号，认为其虚有精美的包装和性价比，但没有维持“泸州老窖”应有的品质。今天，名酒之家就将两类不同风格的互联网白酒品牌摆放在一起对比，让酒友了解目前市场上主流互联网白酒品牌的一些特点，让自身的购酒选择更有针对性。一款为泸州老窖三人炫，标签是：互联网白酒领军品牌，重包装和营销；而另外一款为叙府酒业叙府道酒，标签是：厂家投石问路之作，重酒的品质口感，缺乏有效的营销推广包装。

　　首先我们认识一下泸州老窖“三人炫”，所谓“三人炫”，是指这款酒是由泸州老窖集团总裁张良、设计大师许燎源、酒仙网董事长郝鸿峰三大酒界名人联合打造的产品。从名字上就可以看出，这是一款从产品品质，包装设计以及销售渠道三个方向，都有着极高的信心保证的产品。事实上，这款酒精美时尚的包装设计，漂亮的摆桌效果，不到200元2斤装的规格，以及泸州老窖产品底子的信心保证几项元素加在一起，确实让人眼前一亮，而得益于酒仙网铺天盖地的的产品宣传，也让这款酒一时间成为酒友的宠儿，创造了100天销售过亿的佳绩，也为很多酒厂提供了互联网白酒品牌成功的范例。

　　不过随着时间的推荐，这款酒因为成本的关系，酒质的弱点渐渐在酒友口碑中被传播，极为精美的包装设计和仅仅“尚可”的酒质让不少酒友在极高期望中形成反差，在优点被放大的同时，也在放大着其缺点，三人炫在成本控制与酒质品质上，还存在着进步的空间。

　　名酒之家必须指出的是，随着白酒消费心理的多元化，“酒质口感”已经不是衡量一款酒是否成功的关键，有着一个漂亮的包装酒瓶，以及实惠的容量价格比，在不少消费者看来，是这款酒明显的优势，而酒质略差是“可以接受”的部分，这也是互联网白酒品牌没有经过太长时间的历史沉淀，没有深入人心的对比竞品而产生的市场心理反应，不少消费者可以仅仅为了摆桌的好看，或作为礼品酒的气派而购买这款产品，这也使得“三人炫”在剑走偏锋中获得了成功，而互联网白酒品牌的后来者，如“靠上酒”、“燃点酒”等也无一不是希望在这条路上获得收获，情怀和“逼格”，成为了营销宣传的重点，而非酒质。

　　而接下来我们要认识的是，来自传统白酒企业的叙府道酒。说叙府道酒作为全新的互联网酒款，其实并不十分恰当，因为叙府道酒的互联网属性，仅仅是放在叙府酒业的官方电商里进行销售，既没有引人入胜的“情怀”主题，也没有铺天盖地的互联网营销攻势，但就是这么一款“半”互联网酒款，却代表这互联网品牌白酒的另一个方向，即仅仅打破了传统的经销商模式，由厂家通过互联网直接向消费者销售，酒款产品力依旧是传统工艺的精良以及酒质口感的过硬，而渠道费用的减低，可以让厂家在50元不到的价格区间就向消费者提供一款包装和酒质综合素养颇高的酒款。

　　叙府道酒的品质，在名酒之家品鉴部编辑看来，可以与叙府酒质知名产品叙府特曲进行类比，而与叙府特曲这款100元左右成名已久酒款相比，叙府道酒缺乏的是品牌的号召力，以及传统经销商对产品的铺货和宣传能力。要让酒友和消费者在浩瀚的互联网中真正去认识到叙府道酒产品的实力，并形成固定酒友或消费者的口碑传播效应，却不是一件容易的事情，如果叙府道酒向“三人炫”一样采用强大的宣传攻势去进行互联网营销，那么在成本控制和酒质保证方面，厂家又如何平衡？这确实是一件需要厂商继续摸着石头过河的事情。

　　在名酒之家的品鉴中，叙府道酒的综合评分为4分，这已经是五粮浓香类产品里很高的综合评分，为了不能获得5分的关键，是酒款品牌力的缺失，让这款酒目前还没有作为商务宴请或者礼品酒的过硬实力，但毋庸置疑的是，这是一款50元以下能买到的，真正优秀的“口粮酒”。