自2015年回归茅台上市以来，赖茅酒一直吸引着白酒业界深度聚焦。从“大众酱香”到“做大系列酒”，赖茅每一次的战略升级都牵动白酒市场的脉搏，成为风向标式的变革。

　　近日有消息透露，赖茅战略新品上市发布会即将来临，茅台集团及中石化高层也将出席会议，品牌未来发展新战略及营销新规划的探讨，正本清源——净化品牌市场工作部署，使发布会增添了几分神秘感。

　　着力破解赖茅品牌乱象

　　赖茅商标历经9年无主时期，造成市场上各类所谓“赖茅酒“杂牌丛生，损伤了赖茅品牌的信誉，也对消费者带来极大伤害。

　　《北京高级人民法院行政判决书(2013)高行中字第1823号》中明确指出赖茅商标归茅台集团所有，为品牌打假工作提供有力依据。赖茅维权行动接踵而至，公司着力净化品牌市场、为大众带来真正的酱香体验。今年以来，赖茅更是进一步提升品牌形象、净化品牌市场、明晰发展定位，出台了一系列营销政策，旨在培养壮大大众酱香型白酒的消费群体。

　　俗话说，战略三分在规划，七分在执行。战略的落地执行，要比战略规划本身更重要。为更好的贯彻和执行茅台集团“133”战略，更好的服务大众酱香白酒市场，赖茅公司不断总结经验、改进工作，狠抓落实茅台集团提出的“九个营销”，力推营销转型，具体包括事件营销、工程营销、文化营销、服务营销、网络营销、感情营销、诚信营销、个性营销、智慧营销。

　　“九个营销”理论是否能实现赖茅战略新品市场营销突破，我们将在后续跟踪解读发布会新品营销策略，探寻正本清源全新战略模式。

　　酱酒标杆产品升级，茅台工艺再现强劲之风

　　“真赖茅，茅台造”，在全新战略大旗的指引下，赖茅也将发布标杆性的新品。记者了解到，即将发布的端曲和传禧两款产品，是在继承赖茅传统酱香白酒品质的基础上，力求满足越来越多日常消费生活对酱香酒的多元消费需求，特定开发的百元价格带新品。

　　众所周知，在赤水河流域的茅台酒厂，一代又一代酿酒师用智慧和辛勤、用态度和心语点化的极致，赋予了中国酱香白酒稀有基因和出众气质。

　　赖茅，深度融入时代消费的血脉，与行业节拍同频共振;更立足茅台集团产业平台和优势资源，在大众酱香市场中演进发展。这一次，我们将看到全新的产品架构与营销升级，即将到来的发布会，现已引发了广泛热议及猜想，被业内人员喻为一部加速奋进的动员令，白酒市场格局的重整，让我们拭目以待!