在1915年的巴拿马世博会上，一位中国人拿起一个满载着酒液的酒瓶重重地砸在了地上，周边顿时酒香四溢，这种酒因此在这届世博会上得了大奖，从此扬名世界。“茅台酒一砸成名”的故事的真实性虽无法考证，但世博会大奖的知名度、美誉度却可见一斑。如今，随着上海世博的临近，世博营销无疑成为各大酒品牌的重头戏，酒香弥漫世博园的盛景令人期待。

　　品鉴活动凸显文化关怀

　　法国的香槟、瑞典的伏特加、墨西哥的龙舌兰、德国的葡萄酒……这场万国盛宴汇集了各国的玉液琼浆，虽是犒赏味蕾，文化关怀亦是无微不至。

　　接踵而至的美酒节，传统形式里处处添设创新细节，宛如旧瓶新酒，亲历方知美妙。“作为上海世博会美国馆指定用酒品牌，美国加州乐事（carlo rossi）正为2010年6月2日在美国馆举办的盛大美酒节做*后的准备，加州乐事主酿酒师cal dennison将用魔术般的葡萄酒混搭技巧，引导人们享受一场葡萄酒带来的绝妙感官之旅。”加州乐事品牌公关告诉记者。

　　法国馆不仅打出了特别版的香槟招牌，还将2010年9月定为世博会法国馆的“葡萄酒月”，来自法国*知名的葡萄酒产区波尔多区、梅多克区、贝尔热拉克区的数百款葡萄佳酿将在馆内连续展出。品牌大使将奉上法国葡萄酒与中国美食的完美搭配。

　　与法国葡萄酒相比，意大利葡萄酒的丰富性更是让人瞠目结舌。“食品展示是意大利世博展示的重点之一，在专门设置的食物展示区内，枝繁茂叶的橄榄树拔地而起，墙上则布满大量葡萄酒及意大利面的图片，主题多样的意大利葡萄酒周将在此定期举行，让游客全方位地感受地中海葡萄酒文化。”意大利国家酒业促进中心中国代表叶文说。

　　创新概念吸引年轻人

　　与以品鉴为主的葡萄酒宣传相比，重点辐射年轻人市场的酒类形象宣传处处充满创意。绝对伏特加的品牌宣传活动就充满十足的后现代色彩。在上海世博会瑞典馆内，将有一个由22个不同造型的个体组成的机器人合唱团——绝对合唱团，通过人与机器的协作，为观众呈现一个和谐且具有超现实意味的声音调色板。品牌方介绍，整个世博展览期间，绝对伏特加将首度于中国呈现结合了尖端科技与音乐艺术的建筑装置作品。此外，在瑞典馆屋顶露台上，还别出心裁地搭建出了一个风格独特的绝对伏特加酒吧，专供体验世界级的绝对伏特加创意鸡尾酒。

　　为了应和“城市,让生活更美好”的主题，百威啤酒提出“让夜色更精彩”的推广概念，演绎世博主题。记者从品牌方获悉，世博期间，包括园区在内的百威1万多个零售终端将陆续推出一系列“让夜色更精彩”推广活动，让世界各地的游客感受风情万种的城市之夜。而设置在世博园区内大大小小的啤酒屋则保证了游客能够随时享用新鲜优质的百威啤酒。

　　中国酒企借力世博

　　当年在巴拿马万国博览会中一举成名的除了贵州茅台，还有来自张裕的“可雅白兰地”，由于获得了“大奖”证书及“金牌”一枚，“可雅白兰地”从此改名为“金奖白兰地”。由此可见借力世博早有传统。

　　贵州茅台于百年后重磅出击成为上海世博会的高级赞助商。茅台酒不仅在世博贵州馆中成为展示的重要元素，化作美酒泉从馆内汩汩流出，环绕场馆，酒香四溢。同时贵州茅台也通过各种精心策划的中国酒水主题性展览、大型品酒会扮演起国际文化交流的“友谊使者”的角色，向世界展现和弘扬中国白酒文化。

　　为了见证舶来的葡萄酒文化在中国的长足发展，中粮酒业旗下的长城葡萄酒推出了首款纪念产品——长城世博限量版纪念酒，并将世博会形象地融入长城酒标的设计中。中粮酒业总经理吴飞表示，长城正是以“大国的美酒使者”的角色向世界展现中国优雅、自信的新形象，同时也推动了品牌的国际化进程