今年9月，拉菲罗斯柴尔德集团（dbr）旗下拉菲传奇系列（lafite legende）正式换标。相信大多数从业者都知道，拉菲传奇尽管销量优秀，但同时亦受水货、平行货之困扰。此次换标，究竟如何换？换标背后原因又是什么？

　　图片来源：葡萄酒商业观察

　　1. 5款产品全球换标

　　拉菲罗斯柴尔德集团此次主要针对传奇系列葡萄酒展开了换标举措，涵盖旗下五款产品，分别是传奇波尔多白（legende bordeaux blanc）、传奇波尔多红（legende bordeaux rouge）、传奇圣爱美隆（legende saint-emillion）、传奇梅多克（legende medoc）以及传奇波雅克（legende pauillac）。

　　图片来源：葡萄酒商业观察

　　传奇系列的旧标结合了系列名称“legende”的花体字与拉菲罗斯柴尔德集团标志，标志上有象征罗斯柴尔德家族的5支箭，字母 “r”是取自 “rothschild”的前缀，并加上“lafite”，这是拉菲罗斯柴尔德集团创成之初酒标的原貌。新标在保留了老标元素的基础上，每一款产品的酒标上都融合了新元素——葡萄园，以彰显波尔多各产区不同的风土特点，从而区分不同酒款之间的特色差异。

　　另外，此次换标的市场举措是针对于全球范围内的拉菲传奇系列葡萄酒。此次换标后的拉菲传奇，计划在9月初开始预售。值得一提的是，据知情人士透露，此次新标的拉菲传奇，在预售期间将仅进驻电商渠道。在预售结束之后，新款的拉菲传奇会陆续覆盖所有渠道，未来在中国地区销售的传奇系列将都是新标。

　　对于新标的价格体系，经销商应该很关注。接近拉菲的人士对此的回复是：换标后的拉菲传奇，价格体系不会发生变化。

　　2. 与打击平行货无关

　　相信不少熟悉拉菲精选系列（the collection）的从业者都清楚，电商平台正是拉菲精选系列平行货*为泛滥的渠道。而此次拉菲精选系列换标后选择在互联网发售，是否也为正面迎战平行货？

　　针对此次换标，有业内人士指出：由于这是一次全球性的换标，故与打击平行货应该无太多关系。而对于品牌方而言，由于授权产品都有极为规范化的仓储物流，品牌方还是希望通过品质来解决该难题。

　　3. 换标目的：提升产品辨识度

　　笔者向接近拉菲的人士了解到：此次换标*重要之目的，还是为提升拉菲传奇的产品形象与品质。

　　据悉，此次新标的*大特点，是在正标上加入了不同葡萄园的图案。由于五款不同产品分别出自波尔多4个不同子产区的葡萄园。故这五款产品的酒标上印刷了这4个不同葡萄园的图案。品牌方希望借此加深消费者对产区概念的认可，也可提升产品辨识度，让消费者能够更清晰地去分辨出这几款产品。

　　另据上述知情人士透露，全新产品的品质，也会因这次换标而进一步提升。(文/蔡梦藜)