中秋节前价格频涨、销售火爆，同时水货横行、窜货严重、真假难辨，疯狂的奔富

　　谁也没想到，澳洲奔富葡萄酒会这么火。中秋节前奔富价格频涨，市场销售格外火爆，甚至有的地方已卖断货。然而令人忧心的是，奔富葡萄酒水货横行、窜货严重、真假难辨。2015年，中国进口葡萄酒消费者口碑排行榜，澳洲奔富系列从2014年的第三名跃居第一名，成为中国消费者*为青睐的葡萄酒品牌，一举压过曾被市场百般推崇的法国拉菲葡萄酒。那么继拉菲之后火得一塌糊涂的奔富，会重蹈拉菲的覆辙吗？

　　【奔富之火】中秋之前频涨价

　　中秋节前，郑州市民王先生想给母亲捎两瓶葡萄酒，跑了几家酒行发现，奔富407涨了50元。“原先以为双节会有促销优惠。”王先生说。

　　“从去年开始，奔富bin系列等就一直在涨价。”郑州维德酒业销售总监王光辉告诉记者，尤其是今年中秋节前，奔富几乎全线调价，从bin2到389、407、707，奔富系列产品的出厂价格平均涨幅达到10%以上，而其中，中国市场接受度*高的407价格上涨幅度*高。除了涨价，奔富在很多地区都出现了断货情况。郑州几个经销奔富葡萄酒的商家表示，尽管中秋节前调整价格，但依然挡不住消费者的热情。

　　河南省酒业协会葡萄酒培训中心主任田晓明说，奔富，英文名为“pen-folds”。他告诉记者，从品质上来说，奔富未必是澳洲*好的葡萄酒，比它醇美比它历史悠久的大牌很多。但奔富之所以一枝独秀，是因为奔富跨产区、跨庄园的混酿口感和特质，更符合习惯白酒的国人口味。

　　【奔富之乱】真真假假难分清

　　市场红火是件好事，可据记者调查发现，奔富市场很乱，市场上出现了越来越多的不同批次的奔富产品，真假难辨。

　　业内人士告诉记者，大致可以区分为真货和假货。“假货简单，就不是奔富，是造假的葡萄酒。”

　　所谓“真货”，又可以分为三种：行货、水货和平行货。

　　行货，真酒真身份；水货，真酒假身份。“现在进口渠道多，进口企业多，从中国香港、澳门那边进口，甚至走私过来的奔富，没有经过正规的海关渠道，这些都是水货。”一位不愿透露姓名的奔富经销商说。水货横行，无疑扰乱了正规的销售市场。

　　但平行货带来的危害更甚于水货。一位姓顾的河南郑州经销商诉苦说，做奔富区域代理，国内就那十几个，这些公司是哪些，在富邑集团网站都可以查到。但是，平行货乱就乱在这里。

　　所谓平行货，大致类似于通常所说的窜货。“比如甲公司，他代理的奔富407是发往南美洲的，但他将这批奔富发到国内，出手的价格比国内这些区域代理拿到的价格要低；国内也有类似的情况。”一位业内人士分析说，还有更乱的，富邑集团有时候还会就一些子品牌和国内一些商业巨头合作，“这还没完，要知道，国内跨国企业很多，一些大型跨国连锁超市，人家手里也有奔富的销售权。”

　　如果有些不法企业把水货、假货当做平行货来销售，那就更乱了。一位经销商说：“奔富707在一些渠道能拿到700元以下，行货的价格要达到3000多元。这中间为什么会有这么大的价差？假货打着平行货的旗号牟取暴利，是不法酒商惯用手段。”

　　对此，河南省酒业协会葡萄酒培训中心主任田晓明建议，富邑集团应该加强和中国消费者沟通交流，可以在国内组织奔富品鉴会或消费者座谈会，讲解奔富的知识和鉴赏方法，也可以邀请酒业协会、专家、媒体、经销商和消费者代表，到奔富厂家去实地考察，加强对奔富的了解。

　　记者手记

　　不要让奔富成为第二个拉菲

　　奔富的火爆，令人想起曾火遍中国大江南北的一个国外进口葡萄酒品牌：法国拉菲。

　　*火的时候，大拉菲一瓶1万多，小拉菲好几千，*令葡萄酒爱好者追捧的是1982年的拉菲，谁家都以拥有一瓶1982年的拉菲为荣。拉菲，这个享誉世界的波尔多葡萄酒第一品牌，因为名字很拉风，很对中国人的口味，在国内市场火得一塌糊涂，高端消费中必点拉菲，喝不起大拉菲，也会点小拉菲。然而好景不长，由于假货充斥市场，媒体爆出有造假者居然在公海上制造进口拉菲，名噪一时的拉菲*终走下神坛。

　　当然，拉菲的神话终结，虽然有国内葡萄酒市场处于萌芽期、非理性炒作等客观原因，但拉菲销售格局的混乱无疑是一个很关键因素。

　　奔富是否会重蹈拉菲的覆辙？

　　消费者对奔富的喜爱和疯狂与之前对拉菲的喜爱和疯狂如出一辙，市场之火爆之混乱，也大有不输拉菲之势，而且市场上的奔富真假难辨，国内也没有一个权威的鉴别奔富真假的机构。

　　富邑集团也觉察到了市场的混乱局面，而且一直在不断推出新措施，打击水货和假货。经过这么多年的自觉培育和自发培养，奔富的中国市场已经有了相当好的基础，奔富的拥有者富邑集团无论如何不会放弃。但要把中国市场做好、做强，仅靠市场自发洗牌是远远不够的，更需要富邑集团拿出强有力的手段来，既需要梳理国内区域代理格局体系，又要完善相应的鉴定标准和鉴定机构，*大限度地保障消费者权益。(文/朱金中)