昨日（9月24日），酒业“一哥”茅台的首届“茅粉之夜”品牌活动在石家庄落下序幕。而就在几天之前，酒业另一大佬洋河也试图通过“约会梦想家”这种渗透式品牌传播手段探索全新的消费者沟通模式。

　　在这个注意力被极大分散的时代，品牌战不再是闪电战，而是阵地战。像过去那样，在电视上猛轰知名度就能带来销量的时代一去不复返。打造大品牌的时代正在渐行渐远，因为受众的接受习惯已经变了，而品牌要赢得战争，需要一群拥趸者，一群热爱你的产品，认同你的精神气质价值观的人。

　　显然，茅台打造茅粉节作为品牌与核心消费者的全新互动模式，将垂直传播转到聚焦传播，做深度的消费者沟通工作，对白酒品牌传播颇具启发意义。

　　2016年9月24日，一场以“万众欢腾茅粉夜，美酒飘香迎国庆”为主题的“茅粉之夜”在石家庄隆重举行，标志着河北省首届茅粉节完美收官。2016年7月11日，河北省首届茅粉节隆重启动并持续了两个多月，期间举办了知识讲座、品鉴会、免费鉴定会和公益拍卖会等一系列活动。

　　2016年9月24日“茅粉之夜”

　　河北省人民政府原副省长、省人大原副主任何少存，中国贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司党委书记、副董事长、总经理李保芳等领导和嘉宾以及茅粉300多人出席活动。

　　2016年9月24日 “茅粉互助会”成立

　　“茅粉之夜”一大亮点是“茅粉互助会”的成立。茅粉互助会是由茅粉发起，以自愿加入为前提，以互助互爱为宗旨的爱心组织。当一个茅粉遇到困难时，茅粉互助会组织对其进行帮助，在茅粉之间，搭建一座用爱心温暖的桥梁。

　　河北首届茅粉节的主题是：牵手国酒茅台，品味幸福生活。此活动获得了茅台集团高层和集团有关子公司的大力支持，同时表示要把茅粉节办成茅粉们“学习知识的节日、碰撞思想的节日、欢乐聚会的节日、交流情感的节日。”意在为茅粉们搭建一个舞台，让其共同牵手国酒茅台，充分分享“国酒茅台，酿造高品位生活”和互帮互助、集聚能量、服务社会的理念，更好地为社会服务和发展做贡献。

　　北京正一堂战略咨询机构董事长杨光非常看好“茅粉节”与消费者互动的方式：“茅粉节” 意义重大。

　　首先，这是茅台与消费者互动的一个方式，能够推广茅台文化，增加消费者的粘度。茅粉节通过知识讲座、品鉴会、免费鉴定和公益拍卖的形式，在互动的过程中，近距离推广茅台文化。

　　其次，为茅台的核心消费者搭建交流的平台。茅台拥有强大的品牌力，吸引了大量粉丝，而且茅台的高端地位决定了茅台消费者为高收入人群，他们或是社会中坚力量，通过茅粉节、茅粉互助会，这些茅台的核心消费者互通资源，对茅台的推广的销售能够起到意见领袖的作用。

　　*后，“茅粉节”是品牌建设的新方式，比起简单的打折、促销更加有效，值得行业内推广和学习。这是河北的首届茅粉节，以后也会有第二届、第三届，茅台不止可以在河北举办这样的粉丝活动，可以在全国乃至全世界这样做，对于茅台的品牌传播起到很好的效果。作者：郁璐