据中时电子报消息，比利时在全球*知名的产品是时代啤酒（stella artois），但这款啤酒在本国却吃瘪，在比利时的市占连1成都不到。75岁的沙布尔（michel sabourin）是比利时布鲁塞尔一间酒吧的老板，他大多数时间都窝在店内的吧台，吧台上方还闪着时代啤酒（stella artois）的粉红色霓红灯，这是比利时卖遍全球销路*好的啤酒。但顾客到店内可不要向沙布尔点时代啤酒，因为几个月前沙布尔就停卖这款啤酒了。“我不得不停卖，因为买气冷到不象话。”时代啤酒在全球各地的酒吧与餐厅随处可见，甚至已被视为*具代表性的比利时产品之一，只是在其国内，这款啤酒人气并不怎么样。

　　年轻人不爱 酒吧纷停售

　　范德米伦（laurent van der merren）是la becasse酒吧餐厅的经理，这家店开在布鲁塞尔东南方一个住宅区内，他早在2014年就停售时代啤酒，转而改卖jupiler，这款啤酒与时代一样同属于百威英博（anheuser-busch inbev）旗下产品。范德米伦说，“jupiler比较受到年轻一辈的喜爱，我想就是他们这一代人都会喝的啤酒。”在比利时南部担任厨师与啤酒侍酒师的沃梅伦（michael vermeren）指出，“时代啤酒有草本味，喝到后面会有金属的苦涩。”这一款啤酒在他比利时所有大众啤酒品牌喜好度排行榜名列*后一名。“我真的不爱工业啤酒”，沃梅伦说。“时代啤酒是为每个人设计的啤酒，因此是大众口味。”根据专业市调机构欧睿国际的统计，时代啤酒去年在比利时的市占率仅剩6.5%，远低于jupiler的35%。

　　时代啤酒副总裁艾伦（todd allen）表示，但往好处看是时代市占率还有第3名。在时代啤酒前面的除了jupiler外，就是喜力的maes pils。但在国外市场，受惠于集团的广告营销与产品布局，时代啤酒可是红透半边天，包括布莱德彼特、米高基顿与安海瑟威等电影明星都为时代啤酒代言，根据euromonitor指出，美国时代啤酒的销量过去10年来暴增逾3倍。不过，时代在澳洲市场则是吃瘪，但其他包括foster的lager品牌也面临同样的困境，lager广告主打为澳洲人推出的啤酒，但去年在澳洲的市占率也才0.3%。

　　鼎盛时代 连麦当劳都卖

　　时代确实在比利时拥有过辉煌的历史，早年还是市场一哥时红到连比利时的麦当劳都有卖这款啤酒，一直到1980年代末期在2家啤酒厂合并共组全球啤酒龙头后，时代地位逐渐被同集团的jupiler所取代。比利时布鲁塞尔大学数学与物理学教授巴赛拉（fabrizio bucella）指出，“1990年代时，时代已变成是爸妈那一代才会喝的啤酒，我们年轻一辈都会刻意不喝时代，因为大家都想与众不同，所以喝的啤酒绝不能是时代。”比利时麦当劳在2000年初也因应市场趋势，啤酒商品由时代改为jupiler。不过，时代啤酒目前在比利时少数几个地区仍受欢迎，包括酒厂所在地鲁汶（leuven），市民罗吉班（vincent roggeband）表示：“我觉得自己是鲁汶人，所以一定得喝时代。”来源：中国国际啤酒网，作者：佚名