接连提高销售价格，并未帮助五粮液公司提振业绩。根据国内一线白酒企业五粮液股份公司*新发布的今年三季度业绩公告，该公司三季度净利润收入12.15亿元，同比减少6.79%。一直以来，三季度都是白酒行业销售旺季，然而五粮液在该季度净利润却意外地出现下跌现象，这也是五粮液自2015年底实现业绩增长后的首次净利润下滑。
不少业内人士认为，净利润的下降主要原因是企业为了迎接四季度白酒行业传统旺季，需要大量压货，给经销商增加返利、公司品牌广告投入、公司渠道补贴等营销费用增加，导致五粮液净利润下跌。但对比财报发现2016年五粮液三个季度财报销售费用得知，公司第一季度、二季度以及三季度销售费用分别占比为37.8%、18.66%、38.48%。而三个季度净利润同比增加率分别为31.91%、17.88%、-6.79%。也就是说，2016年三季度虽然销售费用*高，但是仅仅比一季度销售费用增加不到1%，但三季度净利润占比却大跌至负增长。更值得关注的是，五粮液竟在产品持续提价中遭遇利润走低，这在业界并不太常见。■北京商报
