2012年，中国白酒行业遭受重创，而保健酒领军品牌劲酒却一枝独秀，业绩飙升至56亿的销售额，13年将近67亿，14年又突破75亿，15年更是高达84.99亿元，平均每年都以15%高速增长，成为了中国酒业的标杆。
从市场规模来看，2001年中国保健酒市场规模仅8亿，2006年市场规模达50亿，2013年达到200亿，这样美好的发展前景，让酒业各大品牌都纷纷加入保健酒市场，茅台的白金酒、五粮液的黄金酒、泸州老窖的健康酒营销公司、汾酒上马保健酒园区……一时之间，许多企业将保健酒当成救命稻草。
大冶县新建酒厂是劲牌在上世纪90年代的前身，在白酒这个大品类中也挣扎许久，酒厂甚至濒临倒闭。这时，新建酒厂决定将重点放在研制保健酒上。90年代初，第一代的劲酒上市，产品主要销往福建、广东以及马来西亚，市场反应不错，出现供不应求的状况。
“宁做小池塘的大鱼，不做大池塘的小鱼。”大品类通常已形成众多品牌互相竞争的格局，一些领军品牌因自身资金庞大、技术过硬等实力占据行业的领头羊地位，并且会设置众多的行业壁垒，阻碍潜在竞争者涉足。这样的情况下，即使一些企业勉强进入了，想获得丰厚利润也非常困难。
劲牌进入保健酒行业后，专注于保健酒这个小品类，避开白酒行业的激烈竞争，并且日复一日发展成为保健酒*大生产厂商之一，销售业绩也以每年近30%的增长速度飞速增长，取得了巨大的成功。
