“文化兴，则酒业盛”。12月26日，中国酒业协会文化委员会年会暨蓝色经典品牌论坛在酒都宿迁召开。中国酒业协会常务副理事长王琦、洋河股份董事长王耀、北京大学中文系教授张颐武等重量级嘉宾出席讲话，共同为中国酒文化的“传承与创新”、“传播与发展”建言献策。现场百余名会员企业代表悉数到场，全国各大知名媒体争相报道，满满的干货分享，引来与会嘉宾掌声不断。

　　大会首先由中国酒业协会常务副理事长王琦作年度工作报告。会上，王琦精炼地汇报了文化委员会成立以来的主要工作情况和工作计划，并强调“文化是酒业发展的核心竞争力”。他表示，营造良好的白酒品牌文化有三个方面的价值，即“三个引领”，一是引领行业创新，体现于品牌和品质两个方面；二是引领消费升级，使酒类消费更加愉悦舒适；三是引领行业走出去，这是未来大势所趋。

　　洋河股份董事长王耀出席本次年会，并现场分享了洋河在白酒文化建设上的成功实践。“对于酒文化的核心，就是要搞清楚我们一直在坚守什么，我们的本源在哪里”，王耀指出，洋河白酒品牌文化的打造和传播根植于两点，一是坚守工匠精神，二是创造快乐健康，“我们要做*懂酒，*会酿酒，也*会卖酒的人”，洋河股份把“快乐健康”作为企业使命，率先在酿酒技术和健康品质上取得了革命性的突破。对于酒文化的发展，王耀认为应从“健康形象的持续深入打造”、“工匠精神的深入打造”、“社会责任的铁肩道义”三个方面加以深化。

　　对于蓝色经典匠心打造的历程，王耀也作了详尽介绍，引起与会嘉宾们的极大兴趣。他指出，首先是品类创新造就了绵柔传奇，从“香型”到“口感”，蓝色经典首创绵柔型白酒；从“口感”到“健康”，不断呈现更健康更绵柔的产品。其次是源于品牌打造的差异化，包括从黄色文明到蓝色文明的视觉差异，从功能诉求到情感诉求的不断升级，以及从传统方式到整合传播的创新转变。在文化传播上，王耀表示洋河已经改变过去传统广告的传播模式，向整合传播的形式转变，打造大事件营销、互联网互动、公益营销、品牌体验等，在内容创意上下功夫，让原本晦涩的传统文化充满生动性、趣味性。此外，洋河还通过酒文化旅游设立洋河酒文化4a景区，把酒厂打造成文化旅游、情怀旅游和健康旅游的目的地，增强文化体验。

　　此外，北京大学中文系教授张颐武、中国传媒大学博士生导师刘国基、盛初（中国）咨询集团有限公司总经理柴俊还分别就酒文化传承、整合营销与文化传播、文化与品牌为主题进行演讲，也获得了代表们的一致好评。（曹卫新）