1月1日，在北京国家大剧院上演的“中国梦梦之蓝2017新年音乐会”备受关注和热议，从荣登央视首批“国家品牌”计划到被誉为“时代新国酒”，再到频频亮相重量级国际餐桌的“中国名片”……为什么都是“梦之蓝”？

　　盛初咨询总经理柴俊认为，随着中产阶层的兴起，消费升级更富有时代气息，也更能获得新生代心扉者的共鸣。这一点上，“梦之蓝”优势很明显。

　　自古以来诗和酒不分家，殊不知，酒和音乐也是紧密相连的孪生兄弟。据英国《金融时报》称，流行音乐已成为全球酒商的关注焦点，各大酒商为提高市场占有率和推广品牌知名度，将巨资砸向音乐行业。在大型音乐比赛及颁奖典礼现场，均能见到“指定用酒”等字样，借助音乐，酒企和所冠名的音乐会通常能实现共赢。

　　与此同时，中国白酒企业也跃跃欲试。早在多年前，洋河股份就在行业率先冠名一些较有实力的演唱会及音乐会，借助音乐吸引大批年轻消费者，并与之建立*直观的感情联系。如在南京、武汉、郑州等地冠名的王菲、纵贯线、周杰伦、汪峰、陈奕迅、李健、张学友等实力歌手演唱会，均出现“一票难求”的场面。演唱会现场的布置，更是做到了“蓝色洋河”的极致化，且歌手在每一场演唱会都会用自己的方式诠释“男人的情怀”，将洋河品牌的个性魅力完全展露出来。

　　除了演唱会现场包装外，近年来，洋河股份还十分关注演唱会的传播，除了在地铁、商场、户外、楼宇等各大强势传统媒体资源上宣传外，还利用新媒体的数字营销，通过微信h5互动、微博微信kol大号的宣传，让演唱会在线下各传统消费渠道随处可见，并将其在网络上的声量与互动推至*高浪潮；同时借助“录歌比拼、抽奖得门票”等多种激励方式，让粉丝积极参与到活动互动中，从而实现了“营”与“销”的有效结合。

　　2016年，随着洋河股份全国化市场的拓展，企业所冠名的演唱会及新年音乐会更是遍地开花，充满了爆发力。在“中国梦梦之蓝2017新年音乐会”上，有观众在接受采访时说：“梦之蓝”在新年到来之际，与世界级艺术大师一起为现场观众献上了一场礼乐盛宴，可以说是将“酒＋音乐”的互利共赢做到了登峰造极的程度。

　　张紫尘